小红书|百万粉丝大V出逃，视频号“恰饭”难？裁员|电子商务

来源|Tech星球
文|习睿
两年时间，视频号成为微信生态里最具关注度的一极。背靠着微信生态，视频号也以肉眼可见的速度在成长。
据视灯研究院数据， 2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78% ，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间；同时使用时长已达35分钟，同比增长84% 。
巨大的流量让视频号不愁内容，新人创作者不断涌入视频号。据视灯发布的报告， 2021年TOP 500 的创作者年内更替率近90% ，替换率之高十分惊人。
而且，视频号看似欣欣向荣的内容生态，却一直没有出现标杆性的原生创作者和超级IP 。视频号刚上线时，众多具备专业内容生产能力的创作者纷纷开始探索视频号。他们都将视频号视为抢夺短视频红利的最后一场船票。但两年时间过后，很多创造者在视频号已不见身影。
那些曾经对视频号抱有热情的创作者都去哪儿了？依然在视频号创作者们的商业变现情况如何？创作者们能否在视频号里留得住？
“留不住”的原创内容作者？“除了直播和发视频，我自己从来都不刷视频号” ，情感博主柳强向Tech星球直言，而他视频号粉丝已经超两百万，已经算得上是超头部博主。
“视频号上没有可以学习借鉴的内容，我都是看抖音、快手” ，柳强进一步解释道。
优质原创内容越来越少，似乎已经成为视频号创作者的共识。
柳强是第一批入驻视频号的情感博主，曾是某知名媒体内容总监的李然也是最早一批被邀请入驻视频号的创作者。 2020年，李然在视频号上开始真人出镜，拍摄泛财经内容。
不止是李然，视频号上线时所释放的巨大流量，也吸引了抖音、快手上的创作者。大耳讲财经也是在内测阶段便入驻视频号的账号。在入驻之前，大耳讲财经已经在抖音上拥有10万粉。
两年时间，情感类目成为视频号上的强势类目，柳强也成为情感类目的头部博主，旗下两个账号粉丝量超两百万。这在视频号算是超头部的博主，视频号更多以粉丝10万量级的博主为主。
但作为视频号生态里时间比较久的创作者，不同领域的他们都有个共同感知，便是平台原创真人创作者在减少。
有创作者向Tech星球表示， 2021年算是视频号内容创作的高峰，但到2022年的Q1 ，身边创作者的热情明显下降。 “2020年的那波博主们还能坚持的已经很少了，大家更新频率明显下降。 ”
尽管已经成为头部博主，但柳强愈发感觉自己在“孤军奋战” 。 “和我同时间入驻的博主，不再继续更新的占大多数” ，据柳强粗略估计，年初情感博主有上千，目前只在百位数。
【小红书|百万粉丝大V出逃，视频号“恰饭”难？】此外，柳强告诉Tech星球，去年每天都有不同领域的博主添加微信，希望能够直播连麦，但今年发出连麦邀请的博主不超过5个。 “去年每个月至少都有几十个人想连麦，今年大半年过去了也没有几个博主。 ”
这一强烈的落差让柳强觉得，视频号上优质内容创作者的流失正在加速，并且不仅仅出现在情感领域，而是多类目， “生活、美食这些大类目之间互动的创作者越来越少了。 ”
大耳讲财经的创始人韩泽也告诉Tech星球，和他同期在泛财经和知识领域依然all in的创作者已经陆续减少了。 “这个现象来得很明显，身边很多MCN机构、个人创作者都陆陆续续降低对视频号的投入。