小红书|百万粉丝大V出逃，视频号“恰饭”难？( 二 ) 裁员|电子商务

这一现象和趋势也体现在数据上。虽然视频号的内容生态一直处于新人涌入的状态，但原生创作者难以沉淀下来。据新视平台数据，对比2020年11月与2021年4月视频号500强账号，重复上榜账号比例仅21.6% ，这意味着头部创作者有近400位汰换了。
优质原创内容创作者的流失，带来的影响是视频号内容生态的同质化，而同质化又加速了优质原创内容创作者的离开，从而进入一个恶性循环。视频号数据平台“新视”在2022年4月的创作者月榜总结中也表示，职场和情感类目的账号同质化严重，更换率高。
柳强也表示，视频号上有部分账号抄袭他们的视频文案。尽管平台出台过原创内容保护政策，但真正的作用微乎其微， “现在视频号上的内容真的没法看，相似度太高了” ，而这也成为他个人不使用视频号的原因。
变现难：百万粉丝广告报价仅数万实际上，黑匠传媒创始人、财经类创作者王博轩早在2021年6月就已经察觉到视频号上原创内容创作者流失的问题。
在2020年底，王博轩决定从图文创作者转型短视频，成立了基于视频号生态的原生MCN机构，并获得一家主流上市公司的投资。
他们从零孵化了七十多个原创账号，包括财经、母婴、明星、美妆等等。但仅仅半年时间，王博轩便选择离开MCN机构，转向服务企业。 “视频号就是企业的官网，我做的是帮企业、品牌搭建视频号，获取流量后打通微信生态的私域营销环节” ，王博轩告诉Tech星球。
王博轩向Tech星球坦言， MCN机构半年孵化账号的效果并不理想。其短期内看不到个人创作者的商业化变现红利。
一直基于微信生态创业的契约，也早在2020年底便创立了针对视频号的MCN机构。他告诉Tech星球， MCN旗下账号集中在泛财经、知识、教育以及健康等垂直领域。尽管旗下账号都已经开始广告变现，但整体规模还未达到理想状态。
不到一年时间，契约孵化出粉丝超百万的知识科普博主，这在视频号上已经算是头部账号。但契约透露，即使粉丝过百万，其广告报价依然无法超过10万元，寥寥数万元难以覆盖成本。
“这已经是变现不错的账号了” ，契约坦言。基于自身的行业积累，契约还能给旗下账号争取到不错的广告资源， “我们合作的基本是互联网公司，美团、阿里、百度这些。 ”
也有MCN机构表示，头部博主的广告业务也并不稳定。 “旺季可能一个月3-4条广告，差的时候一个月一条广告也没有。 ”
实际上，目前能够将广告预算分到视频号上的也只有大型企业。预算紧张的中小商户还未将视频号作为目标平台。李然也表示， “去年我们比较乐观，预估可能会在2022年6月份，广告主的投放基本上会迁移到视频号上，但是目前来看还是没有。 ”
广告变现的天花板低，并不只是出现在个别内容类目上。诸如情感这样的强势类目，也依然面临这一困境。
即使是粉丝超两百万的柳强，广告报价也只能维持在3-5万元。除了广告外，柳强还通过直播打赏以及直播带货的方式变现。柳强透露，每个月的收入基本维持在20万元左右。 “同样是在情感类目，这个收入可能都比不上抖音的腰部博主。 ”
虽然视频号上线互选平台，但契约也观察到，整个生态也已经进入到一种循环：广告主想投放但找不到优质账号，内容创作者等接不到广告坚持不下去。 “我知道今年有汽车品牌有五千万的预算放在视频号上，但找不到匹配的内容账号。 ”
也有创作者向Tech星球透露，去年在视频号和抖音的广告投放数量比在1:10 。 “有能力的创作者都想去变现更成熟的平台” ，柳强坦言。他粗略统计过，今年身边陆续已经有数十位情感博主转战抖音。据韩泽的观察，身边曾经“All in” 视频号的创作者更多流向了抖音。