中国邮政,比李佳琦还便宜?( 二 )
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同样 , 在北京邮政、杭州邮政直播间中 , 也出现了美妆和护肤品价格比头部主播还要便宜的情况 。 和人气主播相比 , 各地邮政直播间的粉丝数量以及带货规模并不在同一等级 , 不少消费者也产生了疑惑 , 为什么他们带货的商品 , 能比头部主播还要便宜?
直播间里的第三方店铺通过观察发现 , 在属地邮政的直播间点击商品链接后 , 跳转指向的却是第三方店铺——不同商品来自不同店铺 , 在不同直播场次中 , 499元的雅诗兰黛小棕瓶也指向两个不同的店铺:海蜜淘海外旗舰店和angel美妆海外旗舰店 。 这两个店铺运营主体 , 也与中国邮政没有什么关联 。
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同时 , 不少消费者也发现 , 这些跨境商品的快递物流也不与邮政绑定 。 消费者凌凌告诉「电商在线」 , 她在锦江邮政直播间购买了“神仙水” , 但快递是中通国际的 , “中国邮政直播间的商品 , 发货快递是中通 , 客服也是第三方商家的 , 就感觉怪怪的 。 ”在小红书、微博等社交平台上 , 网友也在讨论:“中国邮政直播间能不能买?到底是不是正品?”
锦江邮政曾在直播间回应 , 所有第三方商家都是官方严格挑选的 , 发货快递也是由商家决定的 , 以四通一达为主 。 如果消费者怀疑买到了假货 , 完全可以在后台提起申诉 , 会有假一赔十政策 。 锦江邮政还强调:“我们是蓝v认证 , 大家到货了就下载掌上海关app , 输入相关信息去查询 , 可以看到清关信息 。 ”
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这些带货美妆、护肤品的邮政分公司 , 更像是一个MCN机构和选品达人 , 主要通过带货收取坑位费与抽佣获利 。 其中的低价美妆和护肤品 , 也不是因为邮政自身在商流、物流的优势 , 而是因为合作的跨境商家提供了价格优惠 。
另一部分卖农副产品和百货的邮政直播间 , 并不收取坑位费或者抽佣 , 而是通过后续的物流来获利 , 放大了邮政优势——在新乡邮政和贵州邮政的直播间中 , 主要售卖的是当地的各类农副产品 , 快递也是以邮政快递为主 。
与当地商家的合作 , 为邮政积攒了不少商品供应链 , 邮政官网和EMS急速鲜商城、义乌嗨邮微商城等微信小程序 , 也一直做着电商业务 , 涉足领域十分广泛 。
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邮政相关的微信小程序中 , 带货商品种类十分多
而在全球有着超5万个网点的中国邮政 , 在物流上的优势更是让众多快递企业甘拜下风:不论是腾格里沙漠腹地 , 还是珠穆朗玛峰上 , 都有着中国邮政的身影 。
在各平台直播带货的各地邮政 , 补课信息流 , 将商流、物流优势结合 , 做到了商品的优惠 , 也让直播带货成为了新的增收盈利方向 。
在直播间的物流企业 , 不仅有邮政出现在直播间的物流企业 , 不仅有中国邮政 , 此前中通、顺丰和韵达 , 也尝试过直播带货 。
2020年中通的直播带货中 , 主播是中通董事长兼总裁赖梅松 , 中通旗下的子公司“中通云仓”和“中快传媒”分别负责货品和履约 , 解决人和场的问题 。 中通云仓曾向「电商在线」透露 , 中通直播带货合作了将近500家品牌 , 品牌商根据销售预测提前把货品托管在中通云仓里 , 构成了中通直播中大部分的货品来源 。 直播场景也设定在中通云仓之中 , 通过“仓播”提升履约效率:前端消费数据跟后端直接连接 , 做到全链路管控 。
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