算法|难戒的个性化推荐：每一次“猜你喜欢”，都在“偷窥”你的生活淘宝|软件|电子商务

【算法|难戒的个性化推荐：每一次“猜你喜欢”，都在“偷窥”你的生活】被算法支配的你，没有秘密。撰文/ 黎炫岐

编辑/文婕
“我们对你生活的影响比你想象的要大，我们会告诉你家在哪，你在学校的位置，决定你是否能得到贷款去买你梦寐以求的车，告诉你公交车什么时候会来，你该认识哪些朋友，甚至是男朋友或女朋友……我们叫算法，而且我们无处不在。 ”
在纪录片《算法：如何主导人类世界》中，以第一人称如此呈现了“算法”的力量。而在日常生活中，我们也或多或少被算法支配着。典型的一项，便是推荐算法。
越来越精确的推荐算法，成为了各大互联网平台的重要“武器” ，似乎每分每秒都在比拼谁能更快“猜你喜欢” 。尤其是在淘宝、闲鱼等电商平台，直接将“猜你喜欢”作为了首页推荐的主要板块。个性化推荐潜移默化地改变着用户的消费习惯，同时也改变着商家的营销策略。
但正如潘多拉的魔盒，当各大平台越来越依赖算法，个性化推荐算法正逐渐打破边界，也引发了监管和用户对于算法滥用的担忧。
在2022年3月1日《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行后，涉及算法推荐的淘宝、抖音、快手、拼多多、小红书、微博等头部平台均允许用户“一键关闭个性化推荐” ，看上去，这给了用户关上“魔盒”的机会，然而，想逃离算法的支配，没有那么容易。
算法“成瘾”时：被“驯化”的用户

“终于可以结束这种被监视的感觉了！”27岁的沙沙在发现包括淘宝在内的许多软件都可以关闭“个性化推荐”后，立即打开软件一一关闭， “毫无隐私且信息大爆炸的日子总算结束了” 。
在很长一段时间里，沙沙都因为电商平台的个性化推荐而苦恼。最初的苦恼来自于不断滋长的消费欲， “有时候你只是偶然和闺蜜或者男朋友提了一嘴某个小东西，比如夸闺蜜穿的裙子挺好看，或者让男朋友从冰箱里拿一瓶汽水，结果你很快就会看到淘宝给你推送的各式各样的裙子，或者不同口味不同品牌的饮料。 ”沙沙随手一点开，看着看着就下了单， “不知不觉间就增加了你的购买率，比如你刚买了一个杯子，淘宝仿佛就在问你，你还想再买123456个吗？”
如果说消费欲至少还能靠自己得以控制，大量的首页推荐信息呈现出的“我最懂你” ，让沙沙更觉细思极恐。
“我总怀疑我被这些购物平台监听了，明明完全没有搜索过任何关键词，只是嘴上提了一句，打开淘宝却也能看到推荐的相关东西。 ”最夸张的一次是，沙沙在家里对自己养的狗说了几次摸摸狗头， “晚上我顺手看一眼淘宝首页，给我推送一个狗头玩偶和狗头头套。 ”

像沙沙这样想摆脱算法推荐的还有很多，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1144名受访者进行的一项调查显示， 53.8%的受访者表示会选择关闭算法推荐功能，他们希望《规定》能遏制诱导过度消费（68.2%）、大数据杀熟（61.9%）、诱导沉迷（57.5%）、过度收集个人信息（46.0%）等方面的不良之风。

在关闭个性化推荐的过程中，沙沙几度感到烦躁，因为这一设置需要的步骤并不少， “显然，平台并不希望你顺利关闭” 。有媒体测算，目前平台给出的关闭个性化内容推荐的操作在5-7步之间，步骤较为繁琐。而如果用户不刻意关闭，个性化推荐则默认开启，也不会给用户更新提示。 “我还专门去找了详细的步骤攻略，一项一项去点，但凡你是个没耐心的，可能就放弃了。 ”