算法|难戒的个性化推荐：每一次“猜你喜欢”，都在“偷窥”你的生活( 二 ) 淘宝|软件|电子商务

各大软件关闭个性化推荐的步骤。图源：豹变
所以，在关闭不少软件的个性化推荐后，沙沙如释重负。
然而，令她自己都觉得无奈的是，两天后，她又一次打开了个性化推荐， “你以为你关上个性化推荐后世界清静了，实际上却更像是被污染了，没有了个性化推荐后就乱推荐，以原来的信息流方式塞进一堆与我生活毫不相关的东西。 ”
事实上，像沙沙这样的用户并不少，在微博和小红书等各个平台，锌刻度发现有不少网友都表示， “早上关闭了淘宝的个性化推荐，晚上就又打开了”、“我算是悟了，要么就是只能猜你喜欢，要么就是直接摆烂”、“习惯了个性化推荐的人还以为自己能摆脱吗？”……
而“魔盒”难以关闭的另一面是，除了像沙沙这种被迫重新打开算法推荐的，还有不少用户已经被个性化算法推荐“驯化” ，难以离开这个“信息茧房” 。
“虽然的确有时候会觉得自己被监视监听了，但个性化推荐的内容真的很精准，如果迅速获取到自己喜欢的内容、筛选出自己喜欢的东西，让渡隐私是我们作为用户必须付出的代价，我们可能也只能接受了。 ”在互联网公司工作的Milly也曾是一名程序员，她深知互联网平台掌握的用户信息远远超出用户的想象，但她并没有选择关闭个性化推荐， “毕竟，你以为关闭了个性化推荐，你就逃出算法了吗？”
初见算法时：所有的“甜头”都标好了价格

要谈推荐算法是如何一步步“驯化”了用户，先让我们把时间倒转，回到初见算法之时。
正如《财经天下》所写，推荐算法最初走进公众视野，始于字节跳动的主力产品今日头条，于2012年8月上线的，作为国内首个以机器推荐为主要分发方式的新闻资讯App ，今日头条上线仅90天，便横扫1000万用户，并首次在国内带火了“推荐算法”这一概念。
此后，从资讯平台到短视频平台，越来越多的互联网公司看见了“推荐算法”的力量。而以淘宝为首的电商平台，更是一步步依赖起推荐算法。
以淘宝为例，锌刻度搜索此前公开信息，整理出其个性化算法推荐变迁。早在2013 年，淘宝就推出了排名算法——“千人千面” ，依托淘宝的数据库，从细分类目中抓取特征与用户兴趣点匹配的推广商品。
2015 年双 11 ，手淘首次大规模采用个性化推荐，而当天 912 亿元的交易额中， 2/3 发生在手机上。到了 2017 年3 月，淘宝首次增加了 “猜你喜欢” 模块，当时在手淘首页左下角多了一个淘字按钮，点进去就是猜你喜欢的入口。
自2018年前后，淘宝正式意识到了个性化推荐的重要性，在阿里巴巴2018全球投资者大会上，淘宝总裁蒋凡在会上向投资者们介绍了淘宝内容化战略取得的进展和成果，并重点阐述了手机淘宝首页信息流的改革，其中就包括全面升级了推荐算法。而在同年双十一后，蒋凡称基于个性化推荐带来的流量，已经超过了搜索带来的流量。那一年手淘改版后，以个性化推荐为核心的 “猜你喜欢” 从第七屏跃升至第二屏。

两年后，据《晚点 LatePost》报道， 2020年双十一前夕， “手机淘宝再一次将迎来重大改版：手淘首页将全面信息流化，原本顶部显眼的焦点图展示广告将改成竖版，移动到页面下方算法推荐信息流的第一个位置。改版后，信息流 ‘猜你喜欢’将成为淘宝首屏的主角。 ”

在电商平台一步步搭建起自己的推荐算法帝国时，用户起初并未察觉到这是一把双刃剑，甚至觉得尝到了甜头。