电子商务|字节要在东南亚“大干一场”！携流量入局，搅动东南亚电商市场！东南亚|tiktok|张一鸣

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2022年是跨境电商艰难的一年，也是商机爆发的一年。就在不久前，字节跳动打响了东南亚电商的“全面战争”——TikTok Shop开始在泰国、越南、马来西亚、菲律宾上线跨境业务，现已可以正常交易。

东南亚地区可以说是目前跨境出海少有的蓝海市场，各个跨境巨头纷纷布局东南亚市场，前有腾讯主导的Shopee阿里控股的Lazada ，后有京东海外购，现在又有TikToK小店扬帆跨境，都是看重东南亚市场的人口和电商增长潜力。

TikToK作为一个全球性的超级APP ，累计下载量超过30亿次，月活跃用户超10亿，必定在东南亚市场，乃至全球电商市场分一杯羹，未来可期。
跨境电商“杀入”流量明星
截至2022年初， TikTok日活已超7亿，并且增速还依然非常快，赶超了抖音在国内约6.7亿的日活。两者加在一起，这款产品全球破13亿日活。同时，它的下载量超越了霸主Facebook ，位列全球社交产品第一。
而拥有这么大流量的TikTok选择通过电商化来实现变现其实并不难理解，毕竟互联网流量变现的途径就那几种，搜索、游戏、电商，其中电商是最稳定又能持续发展的。
而抖音在东南亚的发展可以说是一次巨大的飞跃。东南亚六个主要国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)的网络人口渗透率超过75% ，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率达到100% 。

近年来，由于电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。
宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。
虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。 2021年4月， TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后， TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。
今年2月， TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道， TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后， TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。
野心永无止境
凭借抖音和Tik Tok ，字节用一款短视频社交产品闻名全球，张一鸣也实现了他创业时的愿望，即做一款和Facebook一样厉害的产品。
几年后的现在，张一鸣的愿望不仅实现了，还远超出他当初的想象。视扎克伯格为偶像的张一鸣，最终成为和偶像并肩的人物。
如今，张一鸣的野心再也不限于做一款火爆全球的社交产品了，他现在要做的是把一种新的商业模式推广到全球，让这款社交产品成为其全球化、商业化的利器。
对张一鸣来说，在电商方面他想要做的，不是把抖音、TikTok转变成一个电商平台，而是要打造一个全新的电商生态，这里不仅有电商三巨头，还有消费者和品牌商，以及服务于品牌商的生态服务商。

张一鸣想要把电商事业推向极致，从阿里、京东和拼多多等电商平台赚取广告费，以消费者和品牌商构建自营平台，以生态服务商直播带货，连接跟电商有关的一切形态。