|丁磊正在“抛弃”音乐梦( 三 )

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丁磊音乐梦受阻
版权之外，对于网易云音乐而言，营收和利润始终是它挥之不去的痛。
根据网易云音乐最新公布的财报数据显示， 2021 年，网易云音乐全年收入 69.98 亿元人民币，同比增长 42.9% ，非国际财务报告准则下，经调整后净亏损为 10.44 亿人民币，同比缩窄 33.4% 。
表面上看，网易云音乐的这份财报很是喜人，但细究去看，过去的 2021 年， “云村” 故事几乎已经接近尾声，丁磊的 “音乐梦” 并没有实现他理想中的美好。
从用户层面来看，截至 2021 年 12 月 31 日，网易云音乐在线音乐服务月活用户约为 1.83 亿人，同比增长仅为 1.2%；从收入角度而言，尽管在线音乐服务月付费用户数从 1600 万人增加至 2890 万人。但单月每付费用户收入却从 2020 年的 8.4 元降至 6.7 元。
有分析认为，这是由于网易云音乐同其它平台合作增加联合会员所致。其中，公司的会员订阅以折扣价出售，以推销公司的订阅及扩大公司的服务覆盖面。

总地来看， 2021 年，网易云音乐在线音乐服务收入为 33 亿元，同比增长 25.4% 。看起来，这个数据还说得过去，但从前述分析稍加认真思考，就会发现：一方面，网易云音乐的用户已经触及天花板，另一方面，单个付费用户收入降低也说明用户的付费意愿在下降。为此，网易云音乐加大了同其他平台的合作以及相关促销活动。
显然，网易云音乐也意识到了这些问题，并发现单靠在线音乐的收入已难以平衡巨额成本。更重要的是，未来网易云音乐还需要更多子弹用来购买音乐版权。
于是，基于音乐的娱乐收入也成为丁磊的目标。 2021 年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入达到 37 亿元，较 2020 年增加 63.1% ，其中绝大部分来自直播服务，这意味着在过去的 2021 年，作为音乐平台的网易云音乐社交娱乐服务收入已超过在线音乐服务收入。这也意味着，网易云的核心业务已然不再是在线音乐，而是基于音乐的社交娱乐服务。而丁磊所谓的音乐理想终究还是抵不过生意。
因此有业内人士纷纷称丁磊正在 “抛弃” 音乐梦。
作为音乐平台，大半营收都来自直播等娱乐产品，多少让人有些吃惊，而在这之外，抖音、快手、B 站群雄逐鹿的 “战场” ，音乐平台的参与多少显得有些格格不入。但当这些平台的营收都依托于泛娱乐行业，无论平台说得多么天花乱坠，都掩盖不了其在音乐本身投入有限的事实。
对于网易云音乐而言，回归音乐本身才是正道。当丁磊意气风发带着网易云音乐登陆港交所时，不知他是否还会记得 “想做一家唱片公司” 的初衷。
作者｜高心驰
编辑｜胡展嘉
出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）