在“元宇宙”热潮里，时尚、运动巨头都玩出了什么花？( 二 ) ●●自2021年爆发式出现在大众

百花齐放的「元宇宙」游乐园

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《Louis:TheGame》|ViaLOUISVUITTON
品牌入局元宇宙领域的重要原因之一，便是在虚拟世界拉近和消费者的距离。
去年8月， LOUISVUITTON推出了首款NFT游戏《Louis:TheGame》，玩家通过主角Vivienne展开冒险，途中可以发现更多关于品牌创始人LouisVuitton的信息，从他第一次前往巴黎到1858年开始在法国学习如何制作和销售定制旅行箱，在30个可收集NFT中，还有10个是由数字艺术品拍卖纪录保持者Beeple设计。玩家既有获得NFT的机会，还在轻松愉快的方式中了解更多历史内容，「文体两开花」。

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GUCCIAriaNFT|ViaGUCCI
GUCCI作为最先入局NFT的品牌之一，早在去年6月便以25,000美元的售价在佳士得售出了以GUCCIAria系列为灵感打造的NFT短片，由创意总监AlessandroMichele和摄影师兼导演FloriaSigismondi共同执导。作为在NFT领域的首次尝试， GUCCI的加入也如往常一样具有「表态」意味。

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Guccix10KTF|ViaVAULTGucci
今年， GUCCI与数字配饰店10KTF合作，为11个精选NFT系列设计特别数字服装，一方面代表人们可以在平行数字世界中通过时尚表达个性，另一方亦推动创意界限的艺术家互动。同样是以品牌文化为内涵， GUCCI更贴近数字艺术品本质，和LOUISVUITTON的「寓教于乐」有一定区别。

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Grimes的DJ表演|ViaDecentraland
摄影可以呈现视觉表达，但无法实际感受；实体店满足感受，但需要亲身前往。而游戏、元宇宙等虚拟体验在讲故事方面有其自身的优势，通过身临其境的互动让品牌做到现实世界无法实现的事情。在受疫情影响的当下，线上元宇宙时装周更是可以看作未来时装秀的发展趋势之一。

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TommyHilfiger|ViaDecentraland
于3月份在虚拟世界Decentraland举办的首届元宇宙时装周中， TommyHilfiger、Etro、Selfridges等品牌参与其中，推出数字服装并提供NFT快闪店。

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Etro的元宇宙秀场|ViaDecentraland
不过要将复杂的设计「平移」在虚拟世界，无论是品牌吸引力还是观众交互性，暂时还有一定的技术壁垒需要突破；如果在可穿戴设备上能够获得相当逼真的体验，想必消费者也会竞相加入到「虚拟时装秀」当中。
未来的核心会员机制

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ViaCNET
NFT的存在除了拍卖、炒作外，其作为一种全新的事物更应该成为未来生态的探索。就目前来说，不少品牌开始将NFT作为核心会员机制的门槛，这是因为NFT可以作为其所有者的唯一标识符，类似于电子邮件地址，品牌可以使用它们来扩展持有者的特权和福利，包括免费赠品和对新产品的独家访问权等。
这很像是未来的会员制模式，品牌可以为最忠实的用户提供超级服务，而NFT则成为其中的连接点。