网文出海，中美韩大战( 二 ) 原创首发|金角财经（ID:F-Jinj

5月15日，阅文集团旗下起点国际正式上线，首批上线的网文作品为41部。行业龙头的举动，拉开了网文出海的序幕，成为海外网外走向主流化、正版化的标志。
只是蓝海之下，风高浪急。

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文化输出的大旗，不好扛
网文出海之初，便身披“文化输出”的大旗。
多次登顶网络作家富豪榜头名的唐家三少曾言， “中国网络文学在海外的方向应该是传播中国文化。 ”
中文在线董事长童之磊的话更是将网文的高度提了一个层次， “回顾中国文化走向世界，我认为有三次比较大的传播：首先是张骞通西域开始的陆路传播，然后是从郑和下西洋开始的海陆系统性传播，现在，数字化传播开启了中国文化走向世界的第三次系统化传播。 ”
阅文的掌舵人吴文辉干脆将中国网文和美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称为“世界四大文化奇观” 。
确实如此吗？如果以目前的情况看来，海外网文市场确实是在高速增长之中，但要说扛起“文化输出”的大旗，或是能与好莱坞、韩剧、日漫比肩，则还言之尚早。
网络上曾盛传这样一个故事：一个名为凯文·卡扎德的男子，因失恋染上毒瘾，后来在读到了一本中国网络小说《盘龙》时一发不可收拾，在连追15部中国网文之后，竟彻底戒掉了毒瘾。抛开故事的真伪不谈，这个案例显然也还无法印证网文的地位。

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《盘龙》在“Wuxiaworld”赢得了90%的好评
海外网文目前最现实的问题，是培养读者的消费意愿。
如前文所述，最早推动海外网文出现的“Wuxiaworld” ，近三分之二的读者来自东南亚国家。在全体读者中，来自印度、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等欠发达地区的读者占比更是达到了81% ，这更像是海外网文版的“农村包围城市” 。这同时意味着的就是，海外网文大部分读者的付费意愿并不高——数据证实了这一点，截至2020年，付费少于30美元的轻度用户占比达到了73% 。
相较之下， 2021年上半年，阅文在国内的930万付费用户的人均月付费为36.4元，一年算下来大概就是66美元。
而内容付费恰恰是目前海外网文平台最主要的收入手段，占比达到了80% ，广告变现仅仅占到了20% ，如ip运营等其它收入几乎可以忽略不计。
其次，海外网文必然面临的就是“水土不服”的问题。
尽管目前国内的网文存量已经超过2000万部，但适合出海的、能出海的却并不多，关键就在于翻译是一道绕不开的坎。尤其是最早出海的的仙侠、武侠类小说，其中涉及的修炼等级、武学秘籍等等元素，要“信达雅”地翻译到位并非易事。
这直接导致的是，如今最受海外市场欢迎的网文题材，是已经成为男性受众主要青睐的“狼人”流、女性受众青睐的霸道总裁流。
国内网文巨头的解决策略是本土化。阅文旗下的起点国际自2018年开始推出本土作者招募计划，目前已有超1.2万的海外作者，上线英文原创作品近两万部。对比之下，经翻译出海的网文上线数量也仅有3000余部。
但本土化之后的网文，还能扛起“文化输出”的大旗吗？这是个问题。

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本土巨头杀入战场
中国网文平台们还在寻求突破时，本土巨头也决定杀入战场。