字节跳动|免费网文如日中天，阅文加入，怎么字节跳动却玩起了付费？软件

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免费网文对付收费网文算是降维打击，连行业老大阅文都秉持着“打不过就加入”的原则向免费低头。偏偏字节跳动不信邪，反其道而行之。

【字节跳动|免费网文如日中天，阅文加入，怎么字节跳动却玩起了付费？】近日，它连续推出几款收费网文软件，算上之前的同类型付费软件，总数已经超过10款。它挑战阅文的心，也成了司马昭之心——路人皆知。
不过它这样做真的能得偿所愿吗？
本来“大局已定”
网文市场，已经很久没翻起什么浪花了。早在2019年，七猫小说登顶App store时，中文网文圈已经基本被免费模式攻陷，付费阅读时代逐渐落下帷幕。
在之后短短的两年时间里，曾经誓死捍卫付费“尊严”的行业老大——阅文，开始向免费低头。
和其他赛道一样，免费对付费可谓降维打击。字节跳动旗下免费阅读APP番茄小说横扫市场，成功晋级为一线选手。
就在吃瓜群众以为大局已定，再也掀不起什么风浪之时，字节跳动却砖头瞄准了付费。日前，它推出两款付费阅读软件“冰壳小说”和“新草小说” ，结合此前上线的抖文小说、久读小说等，已经多达10款。

它不满足于现有的流量？
要知道， 2019年番茄小说以黑马之态杀入市场后，杀得敌人措手不及。相关数据显示， 2021年，其活跃用户已经达到1.52亿，月人均阅读时长高达863分钟。也就是说，每天有上亿用户会花费30分钟在番茄读书。
与之相反的是进入衰退期的付费阅读，阅文在2018年的在线阅读平均付费用户还有1080万，但仅两年后，只剩870万。

这些流失的用户，一部分流向了短视频等更为快捷获取信息的平台，另一部分便是转到了免费App门下。及时掉头的阅文，更是凭借免费模式，实现了盈利。
既然如此，字节跳动为啥反其道而行之，不图钱、流量，图热闹？
真不是图钱
事实上，它还真不是图钱。
免费网文的模式，用一句话概括就是“羊毛出在狗身上” 。
详细来说就是平台用免费的噱头吸引用户，再利用这些涌入的流量成为“广告主” ，或者称为流量的“二道贩子” ，赚品牌商的广告费。
说白了，免费网文平台就是用户和品牌的“中间商” ，但互联网技术追求的是减少信息不对称，消除信息差。这也意味着，免费网文的商业逻辑其实是非常不符合互联网的。

一直以来，依托于字节跳动背后庞大的数据支持，这些免费平台能比较精准地推送广告，获得不错收益。但近几年情况急转几下，凡是涉及广告业务的大厂都不约而同提及广告承压问题。
这种背景下，如果死守广告一条出路，很可能走进死胡同。因为广告收益下降，定会反噬内容质量，进而导致用户流失。
解决的方法就是寻找新的变现方式，而收费模式下，网文作者是受益者，更有动力产生及优质的IP ，而这正是平台最需要的。

腾讯大文娱战略，从网文到漫画、真人影视剧，最终到影游联动的变现链条已经走通，而它的起点就是网文IP 。摆在眼前的“作业” ，谁能不心动呢？