|趣头条即将关闭自媒体，它靠观众看视频薅羊毛成为三大下沉平台

趣头条，我估计很多人都忘了这个平台了。现在，是短视频时代。我们打开手机，无数视频APP在吸引我们的眼球。我相信，此时此刻看视频的您，用的视频平台都不一样。而趣头条，在这场“视频内容”大战中，掉队了。上市四年后，趣头条的股价跌成“1元股” 。遥想当年，趣头条也是野心勃勃。趣头条创始人谭思亮曾表示，趣头条决心做好内容建设，将“全面赋能内容创业者” 。可是，事与愿违，趣头条的内容创作，并没有呈现精彩的井喷状。
而现在，为了节省成本，趣头条已经没有办法补贴创作者，直接把创作者变相的赶出了平台。数据显示，自2018年上市以来，趣头条一直在亏损中，而且，是巨额亏损。 2018年-2020年，趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元， 2021年前三季度亏损达9.42亿元，已累计亏损约66.82亿元。
创始人谭思亮将业绩表现不佳的原因归为“受宏观环境影响，互联网广告行业承压” 。此外，趣头条也承受了巨额债务的风险。钱，是归根一切的原因。没钱了，趣头条只能决定节衣缩食。放弃自主创造内容后，接下来，趣头条选择的路线，是在第三方内容平台直接买内容。来支撑平台的正常运营，这样，就省了一大笔给创作者的钱。也就是说，从此后，趣头条将成为一个“视频的搬运工” 。

趣头条是怎么走到这一步的呢？曾几何时，趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。所谓“下沉市场” ，就是说这三个APP覆盖用户足够广，主打的是小城镇和广大农村市场。这也是趣头条最初受人瞩目的原因。当时，为了留住用户，趣头条弄出一个“网赚模式” 。在平台看新闻，签到，可以直接获得相应的现金奖励。这对广大的下沉用户来说，是有绝对吸引力的。 2017年，正好是移动互联网和智能手机快速普及的年代，再加上金钱的刺激，趣头条用户爆发式增长。当时，资本市场也非常看好趣头条。 2018年9月，在获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后，趣头条火速上市。创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。
可是，上市之后，趣头条的美好时代就结束了。刚才我们说到，自上市后，趣头条就开始巨额亏损。趣头条一边在烧着钱，但是用户数据却持续下滑。这样的烧钱，就相当于打水漂。要知道，这个时候，视频平台的竞争可是白热化的。所谓逆水行舟，不进则退。客观上，就是被落下来了。为什么用户不增长了呢？因为，他们前期之所以下沉用户那么快增长，不是因为喜欢看新闻的用户多，而是很多人拿这个平台当挣钱的地方了。所谓叫“羊毛党” ，拿趣头条当薅羊毛的了。所以，一旦停止给用户送钱，用户数据就剧烈下滑。对于这些用户来说，看视频的平台很多。甚至，他们根本就不看视频，也不关心时事新闻。或许，是农村的一个家庭妇女，拿趣头条当补贴家用的占便宜的手机软件。当钱这个动力不再有时，自然大批用户第一时间就选择了卸载。截至2021年三季度，趣头条日活数据连续六季度环比下滑，已经跌落到2年前的2018年第四季度水平；月活数据跌回2019年第三季度的水平。
事实证明，前期趣头条要的用户数据，是有问题的。他们只看到了用户数量的增长，却没有在意用户的质量。吸引了大批非目标用户。这些人，虽然让趣头条一度可以上市，感觉势头良好。但一旦离开钱的维护，用户就立马掉头。所以，趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容，没有核心竞争力。随着视频平台的竞争进入白热化阶段，获客成本加大。所以，一旦减少补贴，用户就会毫不留情地离开。对于用户来说，无非切换个平台看视频而已，一秒钟的事儿。所以，现在趣头条进入两难之地：控制成本，活跃用户就下降，营收受影响；加大补贴会加剧亏损，且现金流不足。怎么弄，都是赔钱。