“1+4+N”矩阵跑出品牌“加速度”，易捷品牌势能持续增强在品牌计划上

【环球网科技报道采访人员林梦雪】随着中国制造业加快发展，由产品向品牌转变趋势愈加明显，国货品牌随之强势崛起。作为中石化旗下的非油品业务品牌，易捷凭借“五位一体”品牌打造理念，建设了“人·车·生活”服务品牌，品牌势能持续增强。

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目前，易捷凭借2.8万家便利店成为国内门店数量最多的连锁便利店品牌，易捷品牌价值由2018年的25.69亿元提升到2021年的184.61亿元，位居中国零售行业前列。
中石化易捷销售有限公司副总裁李宏对采访人员表示， “我们越来越认识到，品牌是公司的软实力，是公司发展过程中的关键因素，易捷的业务发展成就了易捷品牌，易捷品牌也在不断引领易捷的业务发展。 ”
品质为基，布局“五位一体”品牌建设
据悉，为推进品牌建设工作，易捷从“可信度、辨识度、忠诚度、知名度、美誉度”五个维度，确定了“五位一体”全面推进的品牌建设思路。
李宏表示：“我们通过提升产品服务质量增强品牌可信度，通过构建自有品牌矩阵提高品牌辨识度；通过加强营销运营创新提高品牌知名度，通过发展综合服务业态提高品牌忠诚度，通过勇于担当社会责任提高品牌美誉度。 ”

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其中，品牌可信度方面， “品质是品牌的基石。易捷品牌成立伊始，就向广大消费者作出‘万店无假货’承诺。多年来，易捷完善制度建设、开展各环节管控，为消费者严把质量关，筑牢品牌‘可信度’ 。 ”他说道。
在品牌辨识度方面，易捷构建了“1+4+N”自有品牌矩阵，包含产品品牌、服务品牌、活动品牌、平台品牌的四类子品牌。截至目前，易捷已培育开发卓玛泉、长白山天泉、鸥露纸、赖茅酒、海龙燃油宝、尾气处理液等13个自有产品品牌；易捷咖啡、易捷养车及易捷澳托猫等服务品牌；易享节、微光计划等活动品牌，以及易捷商城、易捷国际等平台品牌。
在品牌知名度方面，易捷持续促进营销运营创新，激发品牌活力，打造出“10.10易享节”营销活动，据易捷数据统计， 2021年易享节线下参与门店数量达1.64万家，成为国内线下最大的购物节。

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在品牌忠诚度方面，依托“让人·车·生活更美好”的品牌理念，易捷引入合作方资源，快速拓展汽服、广告、快餐、咖啡等新业务，打造出多方共赢平台，形成品牌发展合力。李宏称， “易捷在全国有2.8万家门店，覆盖全国市场，未来我们还要进一步开发多元业务，包含汽服、快餐、咖啡、广告、金融服务等，每项业务都是与特定行业合作伙伴共赢的平台。 ”
在品牌美誉度方面，他介绍道， “我们相信企业的‘责任’可以提升品牌的‘温度’ 。近年来，易捷在抗疫保供、脱贫攻坚、乡村振兴等方面勇于担当，迎来了市场和客户肯定。获得了‘匠心品牌奖’‘亚洲便利店社区支持与服务奖’等荣誉称号， 2020年和2021年，易捷连续两年评为‘我喜爱的中国品牌’ ，这些都是社会对易捷品牌的认可。 ”
多措并举，以品牌实力为乡村振兴加速
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