“1+4+N”矩阵跑出品牌“加速度”，易捷品牌势能持续增强( 二 ) 在品牌计划上

中石化自2017年在东乡县引进藜麦后，向种植户承诺规模性收购，该县藜麦种植面积不断扩大，再加上当地政府配套发放了收割机、脱粒机，劳动强度较轻，藜麦种植被越来越多的群众所接受。
据悉，东乡县的种植户收获藜麦后，可以送到当地的中石化藜麦收购点，也减轻种植户运输、贮存负担。 2019年，中国石化投入574.6万元援建东华胜藜麦加工厂，建成全封闭自动化藜麦原粮生产线，有效盘活产业车间。为了增加藜麦产品附加值，打造全产业链模式， 2021年4月，东乡县最大单体项目藜麦加工产业园开工建设，总投资达1.345亿元（中国石化投入1.22亿元）。
据东乡县政府办公室数据显示， 2021年，中国石化甘肃石油分公司于高于市场价一倍的价格，收购东乡藜麦1190余吨，合计资金2327万余元，亩均纯收入提升至2560元。打造“陇谷传说”东乡藜品牌，并以藜麦米为原料，开发和销售藜麦酸奶、藜麦啤酒、藜麦粥等新产品。易捷利用遍布全国的2.8万座实体店，将东乡藜麦作为“重点商品”推荐给顾客。
据李宏介绍，在乡村振兴方面，易捷具有渠道优势，品牌化包装的东乡藜麦通过易捷便利店走向全国消费者，带动了甘肃东乡族自治县布楞沟流域2815户、15523人脱贫。

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从产业探索的过程中，易捷发现，乡村振兴短期发展靠产业，长期要靠教育，而在教育中，教师是至关重要的角色。
2021年6月4日，易捷宣布开展“微光计划——致敬最美乡村教师”公益活动，旨在集聚更多爱心力量，持续关注300万乡村教师，支持乡村教育事业，助力乡村全面振兴。
据悉，易捷“微光计划”以四部曲形式呈现，主题分别为渴望、点亮、召唤和圆梦。活动通过乡村孩子心愿瓶展现乡村儿童对知识、对梦想的渴望；通过媒体平台直播乡村教师日常，展示乡村教师的无私奉献在乡村孩子成长中的重要作用；邀请有社会影响力的人士走进乡村学校，征集乡村教师的愿望，吸引更多力量关注乡村教育；评选最美乡村教师，搭建公益平台，圆最美教师最美梦想。
李宏表示， “乡村教师是支撑乡村教育的关键力量，一位教师可以改变成百上千个孩子甚至家庭的命运，一个成材的孩子也能助力当地长期脱贫。易捷希望通过自身能力，贡献财力物力人力，携手各方合作伙伴加入“微光计划” ，集聚更多爱心力量关心乡村教师，支持乡村教育事业发展。 ”
坚持品牌计划深耕“人·车·生活”生态圈
据悉，经过多年培育，易捷初步构建了由“产品品牌”“服务品牌”“活动品牌”“平台品牌”组成的“1+4+N”自有品牌矩阵。
在品牌计划上，李宏透露， “接下来，易捷将通过框架化设计，通过产品、服务、活动、平台“四个赛道”全面发展，在不同领域围绕“人·车·生活”生态圈深耕传统市场、开拓新兴市场。 ”
易捷还将坚持谱系化发展，打造“易臻选”“易家香”“易享家”等易家族系列产品，持续深化“易享节”主题营销活动，让不同的“易系列”自有品牌支撑并扩大易捷母品牌的影响力。
此外，接下来易捷还会重点进行差异化布局，在遵循“需求相关度高”“渠道适销性强”和“产业链协同性好”三个基本原则的情况下打造产品和服务的差异化，为消费者提供具有特色的优质服务和爆款产品。