好胜的美的与要强的COLMO( 二 ) 文|螳螂观察作者|陈小江过去的

从营收占比来看，目前C端的智能家居业务相对成熟。涵盖了空冰洗的智能家居业务实现了营收2349亿元，同比增长12.6% ，是营收的主要来源，占总营收的68.4% ，依然很稳。虽然很稳，但好胜的美的并未“躺平” ，而是有了新突破，旗下的高端品牌COLMO实现高速成长。
财报数据显示，服务高端智能产品服务菁英用户的COLMO ， 2021年整体销售突破40亿，同比增长300% ，远超同行，成为美的ToC业务中成长性新增量。

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B端的工业技术、楼宇科技、机器人与自动化和数字化平台，已进军新能源车赛道、机器人与自动化、医疗器械等热门赛道，正在高速增长。
财报数据显示，机器人与自动化、工业技术、楼宇科技、数字化创新业务分别营收253亿元、201亿元、197亿元、83亿元，四大B端营收已占到2021年总营收的21.4% ，且增速完胜C端，其中机器人与自动化同比增长22.8% ，而后三项业务同比增长均超过40% ，同比分别增长43.5%、54.8%以及51.4% ，为美的画出“第二增长曲线” 。
B端、C端“两条腿”走路、多元化发展的战略布局，也为美的未来“多点开花”带来想象空间。这反映在市场的信心上——美的市值远超另外两大白电巨头。在标普、惠誉、穆迪三大国际信用评级结果中，美的在全球同行业以及国内民营企业中均处于领先地位，且在2021年标普信用评级由“A-”上调至“A” ，成为国内民营制造企业中获得最高信用评级的企业。
与此同时，美的也在各类企业品牌榜单不断跃升。在“BrandZ?2021最具价值中国品牌100强”排行榜中，美的排行第33位，品牌价值上涨58%；在2021年《财富》世界500强中，美的排名较上年提升19位，跃居第288位，连续六年跻身世界500强；在《福布斯》2021年发布的第19期全球企业2000强榜单，美的位列第183位，较去年跃升46名，同时还入选“福布斯中国2021年度中国十大工业数字化转型企业”和“福布斯中国2021年度中国十大工业互联网企业” 。
二、“要强”的COLMO
美的公司的“好胜” ，具现在品牌上则是“要强” ，其中COLMO品牌就是典型代表。
据奥维云网数据， 2021年COLMO产品在高端市场占比提升显著，其中空调柜机达到36% ，空调挂机和净水产品均在20%以上，滚筒洗衣机则接近15% 。市占率不断提升、增速远超同行，这是COLMO品牌强势的外在表现形式。实际上，这种“要强”的基因，早已渗透到品牌定位、产品打造以及未来布局的各个层面。
诞生于2018年的COLMO ，灵感源于欧洲之巅勃朗峰，寓意“攀登” ，定位为AI科技家电高端品牌。它不是国内高端家电领域出现最早的品牌，但可能是定位是最高的品牌。
从COLMO联合贾樟柯导演打造电影式时代观察人物纪实节目——《背后是中国·遇见1%》中可以清晰感受到， COLMO瞄准的是全球1%的菁英用户，为他们提供全图景高端智慧生活解决方案。
与传统高端家电品牌人为以概念包装，以营销造势，实现产品的梯度化不同， COLMO选择了一条更实、却更难走的路——通过AI与家电融合，做AI科技家电高端品牌。通过AI科技+理性美学+精智造物三大核心价值支撑，让产品从设备属性转向服务属性，提供真正个性化的高端定制体验。这很难，毕竟概念可以玩虚的，但AI科技却只能“实打实” ，但更有价值。
而在产品打造上， COLMO以AI科技为核心驱动，不仅横向做产品多元化扩充，并且逐渐体系化，更是纵向做场景的无限延伸。发展三年， COLMO的高端智慧产品矩阵不断“扩军” ，目前已涵盖空调、冰箱、洗衣、厨电、热水器、微蒸烤等多个品类，并形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。