天使轮|36氪首发 | 获天使轮数百万融资的「脉乐生活」，为本地生活提供元宇宙运营解决方案 36氪|李杨|中国联通|创投圈

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【天使轮|36氪首发 | 获天使轮数百万融资的「脉乐生活」，为本地生活提供元宇宙运营解决方案】作者：王耐
编辑：石亚琼
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36氪获悉，近日脉乐生活已完成数百万天使轮融资，本轮融资由蓝湾资本、泰有基金共同投资，此前该公司的机构股东还有经纬中国。本轮融资资金主要用于脉乐生活元宇宙平台的研发及市场拓展。

李杨：LBM模式是对OMO模式的一次元宇宙升级脉乐生活创始人兼CEO李杨表示， LBM（Location Based Metaverse）指的是本地化元宇宙，帮助本地化商业品牌连接消费者，它是OMO（Online-Merge-Offline）模式的一种升级，而这个升级的抓手是元宇宙这种新兴的交互方式。在此模式下，数字化升级也会从原来的二维向三维转化。比如等位的顾客可将玩VR游戏之后的激励转化为线上的消费折扣优惠，这就是一种获客方式的元宇宙升级，而在元宇宙基础设施建设初期阶段，线下带来的三维用户体验也是重要的元宇宙流量入口。
成立于2020年4月的北京脉乐生活科技有限公司（以下简称脉乐生活），是一家用线上元宇宙技术为本地商户获客的运营方案商，服务面向本地生活行业。此前公司的主要模式为线下获客、线上二次变现相结合，即OMO模式。脉乐生活也是阿里本地生活和旗下客如云的渠道合作伙伴，公司目前也已帮助全国 2000 多个本地生活线下门店实现数字化升级。今年公司无论是业务线，还是服务领域都发生了一些转变。
基于 LBM（Location Based Metaverse）的城市商业元宇宙
脉乐生活目前的业务主要包括四大块，一是建立TOC的元宇宙城市商业联盟。比如通过点餐买单和社群运营所积累的私域流量，向脉乐生活搭建的线上生活服务平台导流，积淀形成更大的公域流量池；二是建立TOB的元宇宙商业品牌营销。这也是公司今年新拓展的重点业务，主要是帮助商业品牌进行三维的IP设计、孵化、推广和加盟业务；三是延续阿里本地生活和旗下客如云的渠道合作；四是搭建本地生活创业联盟。公司预计今年保底可实现3000万左右的营收，目标预计可达到5000万到1个亿，营收点预计50%在TOC端的元宇宙城市商业联盟（LBM）， 40%在TOB端的商业品牌营销， 10%在其他板块，比如与阿里客如云的合作以及创业联盟的赋能。
关于公司的竞争优势，脉乐生活创始人兼CEO李杨主要提及以下几个方面。一是从交互方式上对本地消费体验进行升级，将元宇宙等新兴技术落地本地生活；二是搭建统一的技术平台和品牌IP ，为单点的中小本地商户搭建运营可联通、营销可联动的共识体系；三是相比其他大型服务商，脉乐的组织架构使公司可以尽可能缩短决策周期、加快落地进度。这也符合公司技术平台的升级需求，因为公司的底层技术是非通用的，所以具备更快迭代以适应市场的变化。

脉乐生活联通底层平台和品牌IP ，提升中小商户承压能力艾媒咨询资料显示， 2022年餐饮行业受疫情影响仍较严重，预制菜的发展让餐饮行业连锁品牌降低了堂食业务减少带来的影响。除此之外，华创证券分析师王薇娜分析到，上市餐饮品牌较为强势，在租金、供应链方面有一定的议价能力，韧性应好于行业。
相比连锁品牌和上市品牌的影响力，基于本地服务的中小商户有较强的地域属性和较弱的品牌IP影响力。业务上对于堂食业务的依赖程度较高，现金流承压能力较弱。在疫情新常态的后疫情时代，于本地商户而言，客流的不确定性成为一块时大时小的压力石。这种压力，无论是对本地商户的承压能力、柔性服务能力，还是品牌IP影响力都提出了更高的要求。