真香！5600亿零售巨头沃尔玛进军运动品牌市场体育大生意第2889期

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文|马莲红
体育大生意采访人员
近日，全球最大零售商沃尔玛宣布推出自有运动品牌Love&Sports ，该品牌率先在沃尔玛官网开售，之后将推广到线下商店。
近年来，亚马逊、塔吉特、柯尔百货和迪克体育用品等大型零售商纷纷推出自有运动品牌，目的是在提升市场竞争力的同时，获得更高额利润。自疫情以来，运动服需求激增，据美国市场调研机构NPDGroup发布的报告显示， 2021年运动服销售额增长了37% ，沃尔玛预计这股运动风潮还将持续一段时间。
沃尔玛携手设计师推出平民版运动品牌
沃尔玛在美国、非洲、加拿大、中美洲、智利、中国、印度和墨西哥等国家从事零售、批发、电商等的运营，是世界最大的私人雇主和连锁零售商，旗下经营约10500家分店。 2021财年，沃尔玛全球营收达到5592亿美元，全球员工总数230万名。沃尔玛中国已经在全国100多个城市开设了数百家门店和数家配送中心。最近一期财报显示，沃尔玛中国净销售额同比增长26.7% 。

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近年来，沃尔玛一直在积极开发和推广“自有品牌” ，包括与女演员索菲亚-维加拉合作开发的牛仔品牌SofiaJeans；大码女装品牌EloquiiElements；女装品牌Scoop；还有男士、女士和儿童的日常服装系列FreeAssembly ，此前还曾推出自有运动鞋品牌“运动源” 。目前沃尔玛在中国市场推出的自有品牌有惠宜、沃集鲜、George、Member'sMark（山姆会员商店），覆盖食品、家居用品、服装、鞋类等主打品类。
Love&Sports是沃尔玛推出的又一自有品牌。 “Love&Sports实际上正在成为一个生活方式品牌， ”沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁DeniseIncandela表示， “这是我们系列中的一个空白空间。在定价方面， Love&Sports将取一个亲民价位。相比于现有运动产品，它将更加专注于高性能、大胆色彩、时尚前卫，比我们拥有的任何其他品牌都更重要。 ”

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沃尔玛推出Love&Sports运动品牌
沃尔玛自有运动品牌由时装设计师MichelleSmith和SoulCycle教练StaceyGriffith创建。该品牌细节融合了街头时尚和健身风格，例如大量的手机口袋、用于固定信用卡的内部隐形拉链、抽绳短裤和卷边腰带。 Love&Sports首个运动服系列包括运动文胸、运动衫、夹克、紧身裤和泳装（共121件），已在沃尔玛海外官网以及美国1500商店发售。官网显示，这些产品价格从12美元到42美元不等，尺寸从XS到3XL 。此外，消费者还将在不久后看到Love&Sports品牌的泳装系列，鞋类和配饰将于今年秋天上市，未来沃尔玛还将继续将该产品系列推广到其他地区。

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Love&Sports还将推出泳装系列
“您可以以目前市场上一件运动bra的售价买到我们五件不同颜色的运动bra 。 ”品牌设计师之一Griffith表示。 Griffith在2001年曾创立女装品牌Milly ， 2019年出售了该品牌。对于沃尔玛之所以先选1500家商店销售，是因为他们认为这些商店将促使品牌在市场上引起最佳共鸣，未来将根据综合因素选择销售渠道。 “我们通常从较小的商店推出开始，并评估消费者的反应，然后根据消费者的反馈加以改进。 ”