真香！5600亿零售巨头沃尔玛进军运动品牌市场( 二 ) 体育大生意第2889期

与此同时，沃尔玛一直在扩大其运动休闲品类，在过去的几年中将1000多个国家的服装、配饰和运动鞋类品牌添加到其阵容中，其中包括Levi's、Champion、Reebok等品牌。 2019年，美国运动品牌巨头Fanatics成为沃尔玛网站上特许的体育商品独家供应商。 Fanatics销售着多种运动服装，并与包括NFL、NHL、NBA、MLB和MLS在内的许多体育联盟签订了许可协议。

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2021年运动品牌升至2400个，零售商们走向“自有品牌”时代
对零售商来说，运动市场具有极大的增长潜力。一方面，在疫情影响下，运动需求激增。据美国市场调研机构NPDGroup发布的报告显示， 2021年运动服销售额增长了37% 。另一方面，零售商们认为运动服应该是顾客衣橱的永久组成部分，而不是昙花一现。随着人们重返健身房和户外运动，这一类别的增长应该会继续强劲。
据美国市场调研机构NPDGroup数据显示，运动服品牌的数量已从2014年的1600个攀升至2021年的2400个。 NPD集团分析师Kristenclassid-zummo认为，运动服在今年及以后仍会流行，但增速将低于2021年的两位数，这将加剧对行业的竞争。
不过，相比耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌，零售商们并没有雄厚的创新和研发实力，多数时候依赖于第三方供货，对品牌并没有强约束力，这样的合作模式下，零售商们常常会陷入“高仿”“售假”风波中。
【真香！5600亿零售巨头沃尔玛进军运动品牌市场】去年4月， Yeezy对沃尔玛和其第三方卖家提起诉讼，指控其销售和YeezyFoamRunner非常相似的鞋子。沃尔玛方表示这双FoamRunner并非沃尔玛产品，而是第三方在平台贩售，并对这双鞋进行了紧急下架处理。

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Yeezy起诉沃尔玛和其第三方卖家
同年11月， Vans在加利福尼亚联邦法院起诉沃尔玛，指控这家零售巨头通过销售其20多种鞋的山寨版侵犯其商标。投诉称，所有沃尔玛鞋的价格都不到20美元，而且与60美元的Vans鞋“便宜、做工差、令人困惑地相似” 。诉讼称，沃尔玛“以廉价、低质量、相似的鞋子充斥市场，损害了Vans的商誉和声誉。 ”Vans列举了一些与Vans产品非常相似的Walmart运动鞋设计示例，包括K8-HI和OldSkool鞋。投诉还称，沃尔玛将这些鞋作为“滑板”或“复古”运动鞋销售，以暗示与Vans的关系，后者于1970年代首次在南加州的滑板爱好者中流行起来。

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Vans起诉沃尔玛
除了沃尔玛，亚马逊也曾因为售假原因，被阿迪达斯和锐步告上法庭。斯凯奇也曾对印度电商平台Flipkart提起诉讼，称该平台部分第三方卖家售假。
再加上运动品牌们近年来向DTC模式转型，零售商们在运动市场的份额将进一步缩小。在这样的情势下，不只是沃尔玛，亚马逊、塔吉特、柯尔百货和迪克体育用品等大型零售商近年来也推出了自有的运动品牌。早在2017年，亚马逊就新增了三条运动产品线——Goodsport、RebelCanyon和PeakVelocity 。时装在线平台塔吉特自有的运动品牌“AllinMotion”上线仅一年时间， 2021年的年销售额就已经达到10亿美元。
对综合零售商们来说，推出自有运动品牌，将大大提升产品原创力度。无论是沃尔玛还是亚马逊，都曾因产品设计原因频频被告上法庭，推出自有品牌，无疑将帮助他们甩掉“高仿”嫌疑。