题图|ICPhoto编辑|李信马撰文|程书书、李里里2022年4月25日|推特最终姓“X”了( 二 ) 题图|ICPhoto

收购只为言论自由？
在成功收购推特后，马斯克立刻发表推文称：“言论自由是一个正常运行的民主社会的基石，推特是一个数字化的市政广场，所有对于人类未来至关重要的话题都可以讨论。 ”

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图片来源：ElonMusk推特
但在4月18日的TED大会上，马斯克接受采访时曾表示，自己之前并不想收购推特， “因为那会成为一件非常痛苦的事，因为所有人都会把各种错误归咎在我身上” 。在被问及为何改变想法时，马斯克全程看向大厅，并表示：“文明存在风险，如果我们对推特作为公众平台的信任更多，这种风险就会降低。 ”
不过对于如何让推特获得更多用户的信任，他却没有给出明确的说法，比如之前提到的“编辑按钮” ，他表示短期内不会推出这项功能，因为存在推文被转发后，被编辑导致转发者的立场改变。马斯克曾表示推特的推荐算法是不透明的，但他对推特算法进行开源的想法也只停留在概念层面，对算法如何识别违规或犯罪言论也没有给出明确回答。
实际上，推特现存的很多问题，都有历史遗留的原因，即使是“钢铁侠”马斯克也难以轻易改变。
推特未来如何变化？
2006年3月21日，推特诞生，它将互联网从低效率的门户模式转向更高效率的基于订阅和关系的信息分发。随着拥有话语权的名人和“大V”纷纷入驻，吸引互联网用户围观和讨论，社交媒体的概念开始出现。非实名的关注互动机制造就了陌生人互动环境，同短信结合使得随时随地记录成为可能，在2010到2013年，推特的月活用户同比增长速率一直是Facebook的两倍以上。 2011年底，推特估值达到80亿美元，是同期尚未上市的Facebook的六分之一， 2013年11月8日，推特正式在纽交所上市，市值达到245亿美元。

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图片来源：蚂蚁财富
然而在2015年后，推特开始陷入用户增长停滞和营收停滞的双重阴影中，股价更是一泻千里，在2016年5月股价最低跌至13.725美元，相较上市时市值仅剩下30% 。

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图片来源：蚂蚁财富
这种情况下， 2016年下半年，推特就曾有过出售计划，当时谷歌、迪士尼等巨头都表示感兴趣，然而最终没有一家公司出价。出售失败后的推特开启了两轮裁员，出售了Fabric应用开发工具等非核心部门，关闭了失败的Vine短视频应用，并从2017年起重拳整治平台上的网络暴力问题，通过人工审核、用户举报、算法审核等方式持续提升用户体验， 2018年，推特还在广告转化和反垃圾信息上做了很多技术优化。
然而这些缝缝补补的“小动作” ，没有真正解决推特的困境。推特的营收高度依赖广告收入，决定广告收入的基础则是用户规模和日活用户，由于平台内容和定位导致推特的用户规模、广告收入触达天花板，过去8年里，推特有6年未能实现盈利。

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图片来源：DoNews制图
对此不满的投资者们，自然要求推特管理层带来增长。比如2020年购入推特4%股份的秃鹫基金Elliott ，在成为大股东后，立刻要求当时的CEOJackDorsey辞职，原因是Dorsey同时兼任Square和推特两家公司的CEO ，无法集中精力，需要换个能让公司业绩快速增长的CEO 。最终的谈判结果是JackDorsey留下，但是要以2023年将公司收入翻一番等几项激进的增长目标作为交换。 2021年11月， JackDorsey突然宣布离职，外界认为其最终离职的原因之一正是增长目标带来的压力。