2020年|空气炸锅、早餐机卖不动了，年轻人厨艺撑不起小熊电器的未来( 三 ) 2020年

然而在研发方面，与小熊电器2021年5.53亿元的营收费用相比，其研发投入不及营销投入的四分之一。与此同时， 2021年企业的研发增速要低于营销增速。
轻研发也体现在员工人数调整上，财报显示， 2021年小熊电器的研发人员数量减少47人，同比减少14.73% 。对此相比，销售人员增加了112人，同比增加14.34% 。

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来源：公司财报、红星资本局
品牌力不及老牌企业，价格战只会“自损八百” ，在有限的市场蛋糕中，小熊电器如今的每一步都有些艰难。
市场端：
出海，能破局吗？
创意小家电非刚需、门槛低、闲置率高、同时还非常内卷，那么国内这些企业未来就一定是一片灰蒙蒙吗？
其实未必，由于海外不少国家，如美国、日本等国，小家电渗透率比较高，市场空间比较大，再加近几年政府对于跨境电商的政策扶持，国内企业纷纷选择“出海” ，尝试破局。

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比如，同样是国内小家电龙头企业的新宝股份(002705.SZ) ，其主要业务来自于代工和出口。
财报显示， 2021年全年，新宝股份的国内销售收入33亿元，较去年同期小幅增长9%；而国外销售收入高达116亿元，增幅达14% 。可见，海外业务已经成为新宝股份最主要的营收来源。
而小熊电器，目前海外业务范围已扩展至美国、新加坡等国家。财报显示， 2020年海外营业收入2.09亿元，占总营收比为5.71% 。但总的来说，目前海外业务仍未能成为企业的营收支撑点，小熊电器想要快速在海外站稳脚跟，需要企业在渠道建设以及产品实力重点发力。
海外渠道，同样离不开国内的这套线上营销烧钱玩法；而至于产品力，则需要企业多多研究符合当地消费者需求的创新产品。
总的来说，小熊电器的出海之路，目前仍“未成气候” 。这可能是一个新机会，也是一个新挑战。
小结：
闲鱼上随处可见的“吃灰”小家电，头部企业业绩增长纷纷疲软，无不提醒着小家电行业寒冬已至。年轻人的“一时兴起” ，终究难以撑起小家电的未来。
当热闹散去，在这个市场空间有限、行业门槛低、竞争压力大的赛道上，如今玩家们的处境或许更为艰难。
红星新闻采访人员俞瑶刘谧
编辑陶玥阳