三六零|超越“短长”之争，共谋“双赢”之道移动互联网|互联网时代|净利润

作者：冷凇，系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员

在视频内容蓬勃发展的时代，赛道上长视频与短视频“相爱相杀“的竞争格局已持续多年。近年来， “长短之争”被社会舆论推向了白热化，一系列针对版权、授权与侵权的辩论，其本质是对用户时间和传播效率的争夺。然而，长视频与短视频并非零和博弈，矛盾也并非不可避免。世界版权日来临之际，有必要超越短长之争，重新探索和定义边界，携手再造生产传播模式，开拓更多的双赢空间。
一、以“和则两利”、“分则两伤”理念看待竞争格局
尽管竞争激烈，时有“纷争” ，长视频与短视频实则是“和则两利，分则两伤”的依存关系。长视频借助短视频实现重新拆条和二次创作，以此来做强宣发和传播。长视频依托短视频轻量化、灵活性、引爆式的“精准触达”传播模式，低成本地递延了自身的口碑与势能。借助短视频扩大内容入口，长视频实现了效果显著的流量反哺。
以主流媒体为主体、以专业内容生产著称的长视频，始终坚持高质量、高标准，完成了大量的优质内容生产，拥有着不可替代的“超级宣推”及“创作工厂”的强大功能。短视频依托这些成熟的优质内容，实现了对自身的提质赋能，实现了内容的丰富和完善。
长视频与短视频正以其各自优长满足用户的差异化需求。然而，对于长视频而言，短视频对于其头部作品的带动力较强，而对腰部及以下作品的拉动力不及头部显著。面对短视频的强势发展，当长视频的“高光时刻”被分流之后，商业摩擦的问题就提上了日程。
二、在“正当维权”与“合理授权”之间探索双赢空间
在生产传播过程中，确有部分简单“拿来主义” ，甚至有少数曲解影视内容原意赚取流量，例如“×分钟看完某电影”、“半小时刷完某电视剧”等搬运、切条类的内容。此类行为明确侵犯了原作品的著作权。无规矩不成方圆，任何生产创作行为都不能超出法律的边界和底线，版权方依据法律法规进行正当维权，不仅是自身权利的合法行使，还能够促进行业自律，实现良性发展，营造气正风清的网络空间。
然而，在面对拆条传播等问题时，也应坚持理性辩证的原则，避免一味的以诉讼的方式去调整与短视频之间的关系。不断强化封闭式的版权保护制度的门槛，极有可能因矫枉过正给双方皆造成不利影响，错失合作双赢的良机。
理性辩证的看待拆条传播，应辨析是恶意盗版还是合理使用、合理宣传。一些短视频在没有曲解篡改等情形下，出于非商业目的对长视频进行二次创作，即便未获得事先授权，也应辨析其是否属于合理使用，未必一定要以构成侵权来定性。其实，长视频和短视频在正当维权和合理授权之间，还存有巨大的双赢空间。支持长视频合理维权，也应合理授权给短视频，开辟这个双赢空间对于长短视频和用户而言，都将产生几何量级的巨大效益。
短视频因其智能化的精准宣推已成为新的主流传播平台，长视频因其专业化的主流内容生产也具有不可取代优势，长短视频在利益和趋势上已成相辅相成的格局，应探索双赢的合作模式，而不是简单强化版权保护的水平。
三、以“开放共享”和“用户中心”思维再造传播模式
长视频与短视频应放弃短期竞争的导向，双向奔赴探索未来的开放共享模式，既注重发挥现行法律作用，又要建立合作机制，以用户为中心，保障用户的普遍需求和合法权益。