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一、美团的外卖佣金到底合不合理?
美团外卖的佣金到底高不高?
咱先看数据 , 餐饮行业毛利率大致是50% , 如果通过平台外卖销售 , 美团的佣金是多少呢?
根据广东省餐饮服务行业协会发文《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》 , 新开餐饮商户的外卖佣金是26% 。 我也问一些开餐厅的朋友 , 他们的外卖佣金差不多是在20-25%之间 。 也就是说 , 饭店外卖毛利的一半被美团拿走了 , 而饭店自己还要承担各项费用支出以及经营风险 。
【美团|美团的外卖佣金到底合不合理?】在这种情况下 , 开通外卖配送服务的饭店为了生存 , 只能选择不断经营降低成本 , 降低外卖菜品品质 , 或者是提高价格 。
以上两种情况都不难看出 , 其实羊毛出在羊身上 , 最终买单的还是消费者 , 这也就是为什么大家感觉外卖食品越贵越难吃了 。
现阶段 , 全国都在帮助中小商户纾困解难 , 渡过难关 , 老马呼吁平台对餐饮商家也口下留情吧!
那为什么众多商家还离不开美团呢?你知道吗?欢迎大家留言 , 我们一起来探讨 。
二、为什么众多商家离不开美团呢?
美团曾因“二选一”的垄断行为被市监局处罚 , 其实更大的垄断不是“二选一” , 而是“没得选” 。
到底是谁“没得选”呢?
我们先来看看美团压给商家的三座大山 , 一是高达20%以上的外卖佣金;二是不断推高的排名推广费;三是隔三差五的打折优惠搞活动 。 这三座大山压得商家喘不过气 , 可为什么商家不敢离开美团 , 你要知道美团交易用户数为6.9亿 。 商家数量达880万 , 占据60%以上的外卖市场 。 当美团在外卖领域成为老大之后 , 抽成从一开始的5%还提供补贴的政策瞬间拉到22% 。 但叫外卖的消费习惯已经养成了 , 全国几乎所有的城市人口都会叫外卖 。 这些数据摆在商家面前 , 有哪一家商家敢说不在美团上做外卖吗?那可是自断生路啊 , 所以商家没得选 。
三座大山压给商家 , 商家为盈利会怎么做呢?唯一的办法就是商家通过降低经营成本 , 来求得生存 。 而消费者只能被动接受菜品品质下降 , 价格提高的外卖 , 羊毛最终还要从消费者身上薅 。 所以 , 消费者没得选 。
商家和消费者都没得选 , 这已经不是正常的市场秩序 , 而是垄断经营 , 想要打破这种隐形的垄断 , 需要通过法律政策层面改变这种状况 。
而就垄断经营 , 美团还公开发声 , 他们做外卖只是在做慈善 。 真的吗?
三、美团宣称外卖业务是“做慈善” , 真的吗?
美团宣称外卖业务是“做慈善”!因高额外卖佣金不断遭受商家质疑的美团 , 对外宣传他们是在“做慈善” 。 老马看着美团2020年的财报 , 真是不知道慈善这个词原来可以这样用 。 具体什么情况 , 听老马来给大家好好说说 。
很多餐饮协会代表商家出面和美团进行交涉和沟通 , 就高额外卖佣金的问题和美团交涉 。 美团官方以及一些财经人士却站出来说 , 美团外卖干了苦活、脏话、累活 , 还不赚钱 , 收到佣金绝大部分都给了骑手 , 还有一部分帮助商家做推广 , 这样看起来平台好像个社会慈善家 。 事实真是这样吗?我们看一下美团的财报:
美团2020年财报显示 , 美团的外卖收入达到663亿元 , 外卖净利润达到28亿元 , 同比去年翻了一倍 。
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