汽车|“车媛”“房媛”背后,多行业出现“擦边”营销,把姿色当本钱?

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汽车|“车媛”“房媛”背后,多行业出现“擦边”营销,把姿色当本钱?

不知何时起 , 互联网平台刮起一阵“名媛”风 , 她们穿着打扮时髦精致 , 出入各种高档场合 , 这不禁让大家困惑:中国的女性何时这般富有 , 人皆“名媛” 。
【汽车|“车媛”“房媛”背后,多行业出现“擦边”营销,把姿色当本钱?】各路网红频现社交平台 , 带着浓浓的商业气息 , 蔓延至社会各行各业 , 汽车行业就是其中之一 。 与之对应地塑造出了“车媛” , 玩起了各种“擦边”营销 , 让“名媛”这两个字彻底变了味 。

各行业究竟存在哪些营销乱象 , 这对社会各界将会造成怎样的冲击?又该如何整顿乱象 , 肃清市场风气?
存在哪些“擦边”营销直播带货是当今流行的营销模式 , 大家不难发现 , 在汽车行业各大视频直播间内 , 出现了不少气质长相俱佳 , 各种摆弄姿势的主播 , 这群女性有一个共同的名称叫“车媛” 。 她们大多是从事汽车销售的女员工 , 与传统的车模相比 , 她们的衣着打扮更显档次 , 看起来就很“贵” 。

她们往往不需要掌握专业的汽车知识 , 甚至不需要对汽车本身有多了解 , 只要穿着丝袜凹出造型 , 供消费者“观赏”即可 。 当消费者想要对商品进行详细了解时 , 基本一问三不知 , 根本得不到专业的答复 。
面对顾客的质疑 , “车媛”直接长腿一跨 , 笑而不语 , 如此“擦边”营销 , 实在令人费解 。

除此之外 , 在房地产行业也曾出现过“不法”的销售模式“房媛” 。
对女销售做出的各种“擦边”行为明码标价 , 消费金额越大 , 举动就可以越“亲密” , 女销售让男消费者占便宜 , 从而刺激男性购买者冲动消费 , 由此拉动销量 。 她们并不需要了解专业知识 , “姿色”就是她们的武器 。

这种“打擦边球”的事件屡屡发生 。 “有钱”仅仅是名媛的特征之一 , 真正的名媛是涵养、教养、学识缺一不可的 , 网红根本达不到名媛的标准 , 除了“车媛”、“房媛”甚至还有“珠宝媛” , 用低级的表演吸引男性眼球。
“车媛”“房媛”背后 , 多行业出现“擦边”营销 , 把姿色当本钱?
然而从数据上看 , 也并没有为商家带来什么销量 , 甚至会引起消费者的反感 。
过度营销产生的诸多影响首先“打擦边球”的营销方式 , 本身就是违法的 。

营销手段需要创新 , 但“打擦边球”的方式看似别出心裁 , 其实是助长了低俗文化的传播 , 不仅对树立品牌形象没有帮助 , 还会造成恶劣的社会影响 。
低俗营销也许能博取一定的关注 , 但也会大大消磨消费者的好感 , 败坏品牌社会信誉 , 企业需要以生产技术的创新、生产质量提升为根基 。