|“车媛”“房媛”背后，多行业出现“擦边”营销，把姿色当本钱？

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

不知何时起，互联网平台刮起一阵“名媛”风，她们穿着打扮时髦精致，出入各种高档场合，这不禁让大家困惑：中国的女性何时这般富有，人皆“名媛” 。
各路网红频现社交平台，带着浓浓的商业气息，蔓延至社会各行各业，汽车行业就是其中之一。与之对应地塑造出了“车媛” ，玩起了各种“擦边”营销，让“名媛”这两个字彻底变了味。

【|“车媛”“房媛”背后，多行业出现“擦边”营销，把姿色当本钱？】各行业究竟存在哪些营销乱象，这对社会各界将会造成怎样的冲击？又该如何整顿乱象，肃清市场风气？
存在哪些“擦边”营销直播带货是当今流行的营销模式，大家不难发现，在汽车行业各大视频直播间内，出现了不少气质长相俱佳，各种摆弄姿势的主播，这群女性有一个共同的名称叫“车媛” 。她们大多是从事汽车销售的女员工，与传统的车模相比，她们的衣着打扮更显档次，看起来就很“贵” 。

她们往往不需要掌握专业的汽车知识，甚至不需要对汽车本身有多了解，只要穿着丝袜凹出造型，供消费者“观赏”即可。当消费者想要对商品进行详细了解时，基本一问三不知，根本得不到专业的答复。
面对顾客的质疑， “车媛”直接长腿一跨，笑而不语，如此“擦边”营销，实在令人费解。

除此之外，在房地产行业也曾出现过“不法”的销售模式“房媛” 。
对女销售做出的各种“擦边”行为明码标价，消费金额越大，举动就可以越“亲密” ，女销售让男消费者占便宜，从而刺激男性购买者冲动消费，由此拉动销量。她们并不需要了解专业知识， “姿色”就是她们的武器。

这种“打擦边球”的事件屡屡发生。 “有钱”仅仅是名媛的特征之一，真正的名媛是涵养、教养、学识缺一不可的，网红根本达不到名媛的标准，除了“车媛”、“房媛”甚至还有“珠宝媛” ，用低级的表演吸引男性眼球。
“车媛”“房媛”背后，多行业出现“擦边”营销，把姿色当本钱？
然而从数据上看，也并没有为商家带来什么销量，甚至会引起消费者的反感。
过度营销产生的诸多影响首先“打擦边球”的营销方式，本身就是违法的。

营销手段需要创新，但“打擦边球”的方式看似别出心裁，其实是助长了低俗文化的传播，不仅对树立品牌形象没有帮助，还会造成恶劣的社会影响。
低俗营销也许能博取一定的关注，但也会大大消磨消费者的好感，败坏品牌社会信誉，企业需要以生产技术的创新、生产质量提升为根基。
消费者对于品牌的认同将直接影响用户粘性和市场销路， “擦边球”营销，违背商业伦理、伤害企业文化和消费者权益。