品牌力为先，跨境已进入“DTC 时代” “中国品牌在全球市场扮演着

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“中国品牌在全球市场扮演着重要的角色，它们不只是在销售产品和服务，而是在掀起一场规模宏大的‘改造’运动——改造全世界对中国产品的印象和评价。 ”在昨天举办的创业邦&DHL峰会上， DHL中国区行业发展高级经理穆毅说。在这之前，甚至两年前，品牌建设对于中国出海企业来说还是一个可有可无的事情，企业更关注的是销量和转化率。但现在，越来越多的企业意识到品牌作为一种无形资产的长久价值。尤其是疫情的爆发和亚马逊封号事件后，精细化运营更成为品牌必须要做的事。更重要的是，现在的消费者不再着眼于单一产品，而是为了与品牌具有共同的价值共鸣而买单。据测算，我国独立站的数量在2020年已经达到了20万个左右。从这个角度来说，中国企业的全球化品牌之战是一场关乎未来的竞争。这场战争里有跨境物流、跨境支付、跨境营销等。开场致辞·跨境电商爆火下的“新”机会·
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4月28日的创业邦&DHL峰会上，创业邦总编辑黄翔通过创业邦旗下睿兽分析平台，详细分析了跨境电商火热背景下的新机会。通过睿兽分析平台的数据监测可以看到，当前中国企业出海的行业趋势：跨境电商和游戏领域成为近几年出海的热门赛道。未来3-5年或将成为跨境电商的爆发期，跨境电商赛道也很可能产生百亿美元级别的企业。主题分享·2021年是中国出海的分水岭·
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谷歌中国副总裁毛熠星在海外6年，见证了中国跨境出海的变化。他在峰会《中国跨境出海的行业观察与思考》的主题演讲上，提出了一个观点：2021年是中国出海的分水岭。毛熠星认为，未来跨境电商的发展会呈现出4种趋势：合规化、资本化、获客及运营成本高、海外消费者改变对中国产品的认知。毛熠星还提出了一个很关键的趋势，跨境电商正在推动全球数字化的发展。关于DTC的出海趋势，毛熠星的建议是，如果要做好DTC ，就要做好这三件事：品牌、技术运营、产品。归根结底是源于团队，在你的团队有没有真正懂品牌、懂技术运营、懂设计的人。值得一提的是，他重点介绍了谷歌出海创业加速器项目，作为GoogleforStartupsAccelerator全球项目的重要组成部分，该项目已正式开启招募，助力更多中国出海创业企业走向全球，欢迎志在全球的创业团队报名。 ·提高竞争力的方法是做好规划·
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海外是一片新市场，但是也面临着很大的竞争。店匠华东区总经理刘倩在2009年就进入了跨境电商的赛道，峰会上，刘倩围绕《站领未来——2022如何帮助中国出海品牌做竞争力规划》的主题演讲，分享了她的几点建议。店匠致力于为卖家提供一站式建站服务，可以提供品牌出海主题、订单管理、营销插件、多语言店铺、数字营销营销、多货币和安全结算等功能的企业级解决方案。对于独立站来说，做好销售闭环很重要。这一阶段包括流量获取、转化下单、弃单召回、客户留存、再营销。当然，判断一个独立站做得好不好，主要是两个“率”：一个是订单转化率，一个是支付成功率。 ·智慧物流助力跨境商家决胜海外·