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“布衣饭菜，可乐终身，不必作远游计也。 ”
这句来自《浮生六记》中的生活感悟，在200多年后被四万人共情。这本清朝沈复的闲情之作，在网上成了“爆款” ，通过第一季“多多读书月”在一个月内多次加印卖出了四万册。
对知识的渴求日益高涨，图书已是社会刚需，互联网卖书能否实现行业突破，携手出版业，连接消费者，达成正循环？

图书是个好生意
图书是个好生意吗？答案是肯定的。
作为高度标准化的产品，图书定价透明、品类繁多、消费者复购率高，十分适宜线上销售，因此成为最早被互联网改变的品类之一。亚马逊、当当、卓越网等中外电商平台，都是靠卖图书起家，亚马逊更是以车库卖书为始，向一切品类拓展，成为了全球最大的电商平台。
在股东信中，贝索斯曾提到选择业务的四个标准：客户需求，有很大规模，资本回报率很高，能够对抗时间。作为人类精神的食粮，书籍和阅读无疑符合这四大标准。
但图书行业与互联网的互动达到和谐了么？答案尚不确定。中国的图书产业链主要有四环，内容策划、印刷出版、发行、零售，随着零售端电商平台话语权的增强，出版业适应新形态，成为生存及发展的需求。
扣除8%-12%的版税、40%的分销渠道分成、20%的营销、印刷、排版等成本，留给出版商的利润确实不多了。
出版业面临的困境不只这些。受疫情、“双减”等影响，童书、文艺等新书品种减少，教材教辅品类销量下滑；长期以来，图书市场萎靡，更是由于数量多而精品不多产生了大量库存。
北京开卷有益公司发布的调查报告显示， 2022年一季度，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28% 。网店和实体店均开局不利，网店更是首次出现负增长，同比下降8.34%；实体店渠道同比下降29.7% ，几乎回到2020年疫情时的水平。

读者们也在叫苦。
部分图书的价格即使折扣后也称得上“高企” ，动辄几十上百的售价超出了很多人的承受能力，而且图书内容质量参差不齐，读者对于如何以较小的试错成本选取真正有价值的图书一头雾水。
【saas|互联网卖书能走出死循环吗？】此时，平淡的图书行业呼唤一种新的商业模式来盘活整个市场。

走出死循环
“亚马逊要把所有人都挤出局，他们是掠夺者，没有他们，我们会活得更好。 ”面多亚马逊的强势，美国出版商EDC的CEO兰道尔·怀特曾直言。
因为太适合在线上卖，图书被看成电商的飞轮业务。从当当、亚马逊、京东到淘宝，如今轮到了拼多多。
今年4月，拼多多以亿元读书基金增大官方补贴力度、扩大书目补贴范围，释放百亿补贴频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴正版经典热销图书。