一名互联网观察人士告诉锌刻度:“智能清洁是一个增量市场 , 市场蛋糕在不断做大 , 市场竞争虽然激烈 , 但远未到惨烈的程度 , 科沃斯缺乏走出舒适区的动力 。 ”
从表观来看 , 智能清洁赛道炙手可热 , 后入者层出不穷 , 既有石头、云鲸、追觅等创业型公司入局 , 也有海尔、美的等家电霸主下场 , 更有小米、华为等互联网巨头跨界 , 凭借在AI、云计算、物联网等领域的技术优势 , 以及品牌口碑、资金规模、生态体系等积累优势 , 试图后发先至 。
毕竟 , 越是钱多的地方越热闹 。
如此一来 , 科沃斯越来越难镇场 , 令其竞争格局微妙了起来 。
譬如 , 石头科技2016年切入赛道 , 凭借激光雷达导航技术和SLAM算法打开了市场 , 短短数年一跃成为国内仅次于科沃斯的存在 。
再譬如 , 同样是2016年下场的云鲸 , 凭借“基站+机器人”自动清洗拖布设计 , 抓住拖扫一体这个空白点 , 在细分领域抢占了先机 。
换而言之 , 后入者通过技术创新 , 抓住了市场空白点 , 开辟了细分赛道 , 从而与科沃斯分庭抗礼 。
从底层逻辑来看 , 科沃斯“重营销、轻研发”的打法未改 , 在这场智能清洁技术军备竞赛中处于劣势 。
据公开资料显示 , 科沃斯2021年研发费用为5.49亿元 , 占营收的比例为4.20% , 而2019~2020年的研发投入占比分别为5.22%、4.67% , 呈现逐年下降的趋势;销售费用为32.37亿元 , 同比增长107.39% , 占营收的比例为24.74% , 是研发投入的近6倍 。
研发投入占营收比例逐年下降
巧合的是 , 据《中国企业家》报道 , 科沃斯2018年上市之后 , 钱东奇交班予儿子钱程 , 而科沃斯正好从2019年起研发投入占比逐年下降的 。
于是 , 有一种声音认为 , 在钱程掌舵之下 , 科沃斯摒弃了多年以来精心打造的“自力更生”人设 , 与当下中国科技企业追求掌握核心科技的大趋势不符 。
某私募投资部经理陈听涛告诉锌刻度:“对一家科技企业而言 , 技术才是立足之本 , 持续技术输出 , 产品力才能持续升级 , 商业壁垒才能持续筑高 , 后入者才能望而却步 , 依赖营销久而久之会给消费者留下‘智商税’的印象 。 ”
“戴森梦” , 何时醒过来?
简而言之 , 科沃斯在创新上掉队了 , 从行业的引领者沦为跟随者 。
关于此 , 从CES 2022创新大奖名单中也可见一斑 , 共有四家中国本土扫地机器人品牌入围 , 分别为宝乐的升降激光头AI 扫地机器人、云鲸的自动洗拖布扫地机、石头的集尘扫地机器人与TCL的集尘机器人 , 名单上并无科沃斯的身影 。
事实上 , 科沃斯也不乏创新之举 , 但多难以获得业界的认可 。
譬如 , “家电圈”曾如此评价:“(科沃斯)推出了YIKO AI语音助手 , 从过去的手机APP升级为人机语音直接交互 。 这一变化或许让科沃斯‘沾沾自喜’ , 但放眼整个家用电器市场 , 语音控制是一项已经推广N年的‘老物件’了 。 其实 , 现在不用企业自己开发 , 完全可以借助第三方科大讯飞 , 甚至百度、京东、腾讯等现有的语音交互功能 , 直接植入 , 语音识别更丰富 。 ”
需要注意的是 , 科沃斯努力对标的戴森 , 正是以创新起家的 。
戴森创始人詹姆斯·戴森曾在接受媒体采访时表示:“发现别人忽略的使用痛点 , 并花精力去解决它们 。 ”
通俗易懂地说 , 借助革新设计在存量市场挖掘增量 。
这背后 , 是戴森常年研发投入占比在40%上下 , 积攒了10000多件专利 , 而据爱企查的数据显示 , 科沃斯拥有1316件专利 , 其中外观专利高达311件 。
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