电子商务|烧钱不灵了，自有电商品牌集体没落小米科技|网易严选|供应链管理

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电商行业的风向每年都在变化，一个风口升起时，巨头们总会一拥而上。
手握资本的巨头，有足够的资源在短时间内推出一款产品，拥有一批用户，但有些赛道，并不是钱多就能跑得快。
精品电商就是一个令巨头们无奈的风口，风起风落，只在数年之间。

风起风落，巨头吃瘪七八年前，精品电商成为互联网巨头们看好的新领域，网易严选、淘宝心选、小米优品、京东京造、苏宁极物等电商自有品牌，在那几年间扎堆出现。
2014年，精品电商的鼻祖必要商城成立，直连厂家与消费者，主打高性价比产品；2015年，淘宝开始布局，推出“中国质造”频道，是为淘宝心选的前身；2016年，网易稍晚一步，推出严选，但却很快后来居上，成为赛道龙头；2017年是这一领域的巅峰之年，淘宝心选上线，小米也推出了小米有品的前身米家有品，这一年，网易严选拿下了80亿元的GMV；随后，京东、苏宁等也跟了上来。

大厂们集中加码，很快将这个精品电商这个新概念推上风口浪尖。
互联网平台推出这些自有品牌，是要亲自渗透到供应链的上游，缩短厂商与消费者之间的距离，以自身的品牌影响力，为制造商背书，强调精选或严选，跟上、促进消费升级。
精品电商的概念，体现出了这条赛道的价值，巨头们十分看好。在掌握供应链的前提下，这一电商类型的差异化在于高品质和高性价比，走的是“小而美”路线，也可以作为线上零售平台的补充。
但现实发展却让巨头们始料未及，这条赛道并不好走。巨头们很快便“拔剑四顾心茫然” ，有人掉队，有人撤退，有人还在前进。
网易严选在经历2017年的高光时刻之后， 2018年没有完成整体营收200亿的目标，增速逐年放缓；2019年，网易将跨境电商业务考拉卖给阿里，严选成为网易电商独苗，之后，又以收入占比较小，业绩不再单独披露。
2019年，网易严选爆出裁员，包括CEO在内的高层大换血，从此开始不断折腾：尝试过“9块9超值专区”的拼多多路线，让丁磊和罗永浩开通直播带货，发力下沉市场推出子品牌，还与美团优选合作探索社区团购模式。

但种种尝试，都没能让网易严选重回主流视野，在电商行业风云变幻的这几年，它很快掉队，落后于电商整体的步伐。提起它，人们想到的只有小众、独特、非主流。
去年11月，小米有品与小米中国区零售业务整合，权重被降低，今年初，小米内部进行了整体10%的裁员，其中有品业务就是重灾区。
而淘宝心选在这几年也平静无波，逐渐退居到幕后，最近，这一业务被淘宝升级为全新品牌“喵满分” ，转而向内服务，为天猫超市提供自营商品。这一升级，意味着淘宝退出精品电商赛道。