黄光裕18个月目标即将到期，国美零售仍四面承压( 二 ) 《港湾商业观察》|施子夫对于

国美零售历年的财报也显示，公司营收方面从2016年至2020年呈跳水式下跌，营业额分别为766.95亿、715.75亿、643.56亿、594.83亿、441.19亿， 2021年营收虽有小幅回升，但与2016年仍有一定差距。
2017年至2021年，国美零售归母净利润持续亏损，分别为-4.5亿、-48.87亿、-25.90亿、-69.94亿、-44.02亿，近五年累计亏损190余亿。
这些数据都说明，曾经的国美仍没有恢复元气。
“公司全年数据虽然向好，但并不是很亮眼，管理层对本期的业绩并不是很满意。”方巍在财报发布后的电话会议中表示。
黄光裕事件前夕，国美零售市值一度达到千亿，而截至4月22日，市值却不足140亿港元。弹指十余年，黄光裕回归后的国美市场地位梦，能恢复几成元气？是昙花一现？还是仍有动力去追逐？
资深产业经济观察家梁振鹏对《港湾商业观察》表示， “在线下实体门店辉煌的时代，国美曾是零售业的霸主，但现在零售行业的增长点主要是依靠线上电子商务渠道。国美原本遍布全国的线下零售渠道反而变成了劣势。国美上千家实体门店带来的经营包袱，每一家门店背后高昂的租金、人工以及运营成本，加上每一家实体门店的坪效不断被电商渠道分流，造成了实体门店现在的发展非常艰难，亏损成为普遍现象。国美原本遍布国内上千家家电零售大卖场的优势，在电子商务时代已经成为国美的劣势。国美经过十几年的发展营业额仍稳步不前，竞争实力远不及竞争对手，目前来看很难实现十八个月恢复市场地位的口号。”
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重金押注真快乐，难题与挑战仍无处不在
根据前瞻产业研究院整理， 2021年中国零售电商行业按照市值竞争梯队，第一梯为市值万亿级别的阿里巴巴，第二梯队为市值千亿的拼多多、京东，国美零售处于第三梯队，市值在百亿左右。而根据营收划分，国美零售也仅在第二梯队，第一梯队分别为营收千亿的阿里巴巴、京东、苏宁易购(行情002024,诊股)、唯品会。

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（图片来源：前瞻产业研究院）
重新回归的黄光裕大力变革国美零售，相继推出主打零售业的“真快乐APP”、主打家装家居的“打扮家APP”、提供优惠券的“折上折APP” 。
“真快乐”是黄光裕押注的重中之重。2021年初，国美正式启动“家生活”战略布局。并随后将国美APP更名为“真快乐” ，国美官方网站也被更名为“真快乐商城” 。“真快乐”大刀阔斧进行娱乐化变革，以电商平台为基础，构建娱乐化内容社交。其中推出赛事平台和榜单功能，升级直播、短视频、笔记等内容，整合平台资源，提供新零售的服务体验。
2021年，真快乐APP日均活跃数上涨到300万， SKU数接近20万，合作商家增长6000家以上，服务会员超2.4亿，实现用户端和商家端双增长。
据《港湾商业观察》发现，真快乐一经推出后，以深圳为例，真快乐的户外屏广告曾一度推广颇久。
虽然真快乐2021年度表现尚可，但仍与阿里、京东、拼多多等月活过亿的零售电商差距明显，以拼多多为例， 2021年第四季度月活用户数即便环比下降也达到7.334亿。