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深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 魏佳
“吃相别太难看” , “以后不看剧了” , “明明可以抢钱 , 它却还要送VIP”……
长视频平台 , 又挨骂了 。
这和最近发生的两件事有关 。 一是腾讯视频会员涨价 , 4月20日起 , VIP连续包月价格从20元涨至25元 , 超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元 , VIP年卡价格由253元调整为258元 , 仅部分价格保持不变 。
二是优酷因新剧更新方式引发争议 。 优酷新剧《我叫赵甲第》尝试新更新模式 , VIP用户在会员抢先看的基础上 , 需邀请5名好友助力 , 才能解锁最新的第23集、24集 。
这带来的结果是 , #腾讯视频再次宣布涨价#登上微博热搜 , 网友一片吐槽 , 优酷新剧尝试的解锁方式 , 被调侃为“砍一刀” 。 长视频平台再次被推上风口浪尖 。
但另一方面 , 从消费端来看 , 用户的意见并不统一 。
有用户吐槽平台的更新方式 , 也有用户为了想看的剧 , 希望花式更新 , 甚至表示愿意额外掏钱 。 近期热播的《驭鲛记之恰似故人归》 , 每周更新三天 , 一天更新两集 , 临近大结局 , 被网友呼吁加更 , 加更话题甚至冲上热搜 。 有网友调侃 , “我砍一刀 , 能给我这周放《恰似故人归》大结局吗?”
视频平台到底该怎么满足用户 , 用户能为视频产品付出多少成本 , 不同群体的接受度不同 。
有行业人士为视频平台叫屈 , “对长视频平台来说 , 内容是重资产 , 满足用户时 , 得掂量能不能收回成本 。 ”在他看来 , 既然一部分用户对于热播剧花式催更、要求加更的现象确实存在 , 那么视频平台在尊重保障用户体验的前提下 , 也应该拥有用户分层运营、寻找增值服务的空间 , “如果只服务 , 不考虑平台的成本 , 这样的服务也不会持久” 。 不过 , 他强调 , 前提是内容质量要对得起价格 。
每一次会员涨价 , 或是关于会员业务的调整 , 长视频平台都会陷入舆论漩涡 。 这一次 , 长视频平台冤吗?
怎么又挨骂了?长视频平台被骂 , 已经不是新鲜事 。
2021年视频平台集体涨价 , 用户就已经开始不满 。 以连续包月会员的订阅费用为例 , 2021年4月10日 , 腾讯视频首次涨价 , 连续包月会员费用从19元涨到20元 , 现在再涨到25元 。 2021年12月15日 , 爱奇艺宣布连续包月价格由19元上调至22元;2021年12月22日 , 芒果TV宣布连续包月价格上调1元 , 从18元涨至19元 。
涨幅不算大 , 引来的吐槽声不小 。
更大规模的不满 , 发生在2019年开始流行的超前点播事件上 。 这是视频平台的一项增值服务 , 用户需要在会员的基础上额外付费 , 才能提前解锁剧集内容 , 一集价格在3元左右 。 这导致多位会员起诉播放平台 , 最终这一模式在被消协点名后取消 。
复盘下来 , 让用户掏更多钱 , 花费更多成本追剧 , 都会掀起舆论风波 。
这一次同样如此 。 不论是腾讯视频会员涨价 , 还是优酷花式更新 , 都可以归结为买卖双方的拉扯 。
如果将视频平台视为卖家 , 用户视为买家 , 平台上的剧集内容等视为商品 , 此次事件相当于 , 卖家出于营收压力 , 对商品的定价策略进行了调整 。 视频平台高昂的内容成本不容忽视 , 仅爱奇艺一家 , 2021年全年内容成本达207亿元 。 但让买家付出更多成本 , 在体验没有明显提升的情况下 , 被部分用户视为不讲“武德” 。
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