欧朋浏览器|为什么被骂的，总是长视频？( 三 ) webkit|ie|Firefox

“自从做电视剧的付费以后，会员数量暴增” ，张枫表示。最典型的案例就是2015年热播的《盗墓笔记》，会员看全集模式下，用户挤崩溃了爱奇艺的服务器。 2015年到2016年，爱奇艺会员数由1070万增长至3020万。
这一模式被视频平台延用。但这还不是付费方式的终点，一次性释放全集的模式在后来没有完全大规模展开。
这期间，各平台都进行了不同程度的探索。
2019年，腾讯视频在热播剧《陈情令》上推出超前点播模式，片方在庆功宴上表示超前点播获利1.56亿。这被广泛运用到爱奇艺、优酷、芒果TV等平台，但由于这一模式受到争议，后被平台取消。

来源 / 《陈情令》海报
优酷“邀好友助力解锁”的做法，此前在其他平台也出现过。
在2019年青春爱情剧《独家记忆》热播，在更新到12集时，非会员按正常速度追剧，会员可以看剩下未公开放出的所有集数，前提是需要做任务邀请5位好友解锁。
时间来到2022年，近期视频平台涨价与会员加更活动，也是平台对用户分层探索的方式。但由于大环境下付费意识有待提升，也因为平台优质内容供给不稳定，长视频平台一直在摸索付费方式上，进退两难。
虽然参考奈飞，设置付费模式，国内外的付费生态和会员体系，已经不太相同。
在2012年到2020年，八年时间里，内容成本飙升，视频平台会员价格仍在20元徘徊。而另一边，奈飞从2012年最高级会员价格从11.99美元，涨到19.99美元，换算为人民币为130元，涨幅66.7% 。
张枫解释，在2018年左右，爱奇艺就研究过奈飞的提价方式，一次涨15%左右，试图效仿。 “但是没有底气，担心用户跑到其他平台。到了2020年上半年，爱奇艺觉得非涨不可了，但遇上疫情，不适合宣布涨价，又推迟了一段时间” 。
直到2020年底，爱奇艺率先涨价。即便在涨价上，也存在用户分层运营的思路。参考奈飞，为了防止会员流失，对已经购买会员的老会员，能以旧价格，再持续购买一段时间，而进场的新会员，需要依据新价格购买会员。
“应该让内容回归到合理的估值，在用户能够承受的范围内” ，王珂表示。张枫至今还为视频平台感到遗憾，错过了涨价的机会，陷入如今的被动局面。
被嫌弃的长视频平台，出路何在？爱梦影业CEO雷鸣说，他感到担忧的是， “如果长视频行业长期亏损，无法找到新的商业出路，就只能砍项目的预算和数量，这样质量难提升，吸引用户付费的动力将进一步减少，造成恶性循环。 ”
长视频行业，面临着多重压力。视频平台受短视频冲击，广告收入下滑，会员数增长减速，只能在涨价和拉新上努力。
即便是被视为行业标杆的奈飞，也涨不动了。最新一季度财报显示，奈飞订阅用户首次下滑20万，对Q2的用户指引也表示“继续下降200万” ，导致其财报发布后盘后暴跌25% 。
奈飞也在琢磨着涨价和拉新。 2022年年初，奈飞在多地涨价。涨价幅度在1-2美元，反馈到财报上，在单用户付费金额上，第一季度，除了亚太地区，其他多地区均有不同幅度的上涨。

来源 / pexels
同时，一直以没有广告著称的奈飞，也在尝试推出有广告的会员订阅价格，设置分层定价套餐。奈飞联席CEO Read Hastings在财报电话会中曾表示， “如果用户可以接受在观看内容的间歇加入广告，来换取更为低的付费价格，那也非常合理。 ”
在迪士尼+、Hulu等平台上，也在实行分层定价的收费模式。 Disney+上会员月费为7.99美元，但花费月费13.99美元，可同时观看Hulu以及ESPN+ 。 Hulu上，含广告的会员每月6.99美元，无广告会员的定价为每月12.99美元。今年3月， Disney+宣布将于今年在美国推出插入广告的会员订阅服务，并计划在2023年向国际推广。