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【律师|品牌投放小红书素人种草须谨慎，上线“品牌违规分”打击软广现象】
近日，小红书官方宣布， 4月20日起，平台将上线“品牌违规分” ，对品牌的违规营销行为进行记分处置。
该规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌，违规营销行为包含但不限于未经过平台的内容合作行为。
平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记 2 分，连续违规则记分累积，最高累积 10 分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从 7 天到 28 天不等。
另外，小红书自去年 12 月16日，启动违规营销专项治理以来，先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。
小红书方面表示， “品牌违规分”是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。
简单来说，小红书平台不允许未经报备的软文广告出现，发现后以扣分的形式对品牌方这些行为做相应的惩罚，最严重将封禁28天。
此次，软广植入的监管愈发严格，品牌方通过大量素人博主大水漫灌式投放，将会难以奏效，还会面临封禁风险，而要报备合作笔记，这对大部分中小品牌而言提高了成本。
同时，软文广告需要避免过于商业化的露出，对文案内容提出了更高的要求，也大大增加了品牌方的投放难度。
内容种草一直以来是小红书的核心优势，种草也能高效地实现流量和交易的转化。但软文广告泛滥和网红滤镜，让分享变了味，也使得小红书陷入了舆论漩涡。
流量要变现虽然少不了各种广告软文，但一味放纵下去，平台优质内容将会减少，进而导致用户的流失，损伤平台根基。
小红书而言，如何去维持内容种草与商业化之间的平衡，依旧是其面临的难题。