饿了么|「得到」6次折戟IPO，罗振宇被年轻人抛弃？( 三 ) 阿里巴巴

如今时移势易，想掉头的得到，也遇到了更多的对手。
更多更强的对手罗振宇曾讲过这样一个令他引以为傲的故事：在“得到”商城的后台看到这样的订单，地址留的是贵州某民族自治县某镇的汽车修理铺对面，买了一本《经济学通识》。 \"这样的人如果不是我们的传播，他可能一辈子也都不会知道什么叫经济学。 \"
时至今日，这个充满自强求变的故事，听上去依旧令人感动。
但能提供这样传播知识、开阔视野的平台，早就不止“得到”一家了。
在主打知识付费的赛道上，已经有樊登读书会、混沌大学、巴九灵等多家机构，与“得到”一起瓜分原本就不大的知识付费市场。另一方面，知识付费市场有更泛化的趋势，短视频平台也开始将知识作为一个发力的赛道， “得到”面对的是更庞大的对手。
2019年， B站开启付费课程内测；2020年， B站将“知识区”划分为一级分区，公开数据显示， 2021年，已有1.83亿用户在B站学习，且这之中包含大量免费的内容。
另一边，字节发布的《2021 抖音数据报告》提到，这一年用户在抖音听高校公开课的总时长超过145万小时。抖音也开始注意到知识内容的潜在能量， 2021年底，抖音推出“学习频道” ，公开数据显示，抖音平台2021年泛知识内容播放量年同比增长74% ，泛知识内容播放量占平台总播放量20% ，而这些数据乘以在DAU（日活）超6亿的抖音上，也将是一个庞大的数字。
而只将视野局限于知识付费模式，首先暴露出供需矛盾，一般来讲，用户一旦需求得到满足，就会沉淀在互联网产品或平台上，可知识付费不同，如果用户已经得到了思维认知与竞争力的升级，这些知识付费产品的价值对他们来说就不再有价值，就直接导致了用户存留不稳定性的结果。
一位在“得到”上充值了2年的老会员陈珂告诉Tech星球，自己今年彻底抛弃了“得到” ， 2年多的时间，他已经在“得到”听完几百本书，充值千元，他认为，得到上的课程已经显得匮乏，虽然一直在更新，可大咖就那么几位，已经没有更新的干货可以输出，对于一个刚接触的新用户，可能觉得新颖，但对于老用户来说，毫无吸引力。无法满足自己对新的领域的好奇和探索，而他最近正在B站上学习摄影相关的课程。
“得到”上能提供的课程主要以经济学、算法技术、历史为主，而更能贴近年轻受众的二次元、小众、科幻、舞蹈、音乐等内容均无涉猎。虽然，互联网的长尾效应常常体现在为小部分人服务才会创造出超常的价值，可与垂直类平台相比，综合类平台才能更好地满足用户多元化的需求，促进用户增长和付费的增加。
互联网让原本就碎片的时间割裂得更碎片，学习永远不是唯一选项，甚至无法成为首选。
有关用户下滑，思维造物对此的解释是，疫情期居家隔离的环境使得公众线上娱乐消费需求增强，线上自主教育需求和意愿相对被削弱，一定程度上线上学习时间被其他娱乐性活动挤占。
《2021中国泛知识付费行业报告》中数据却显示，中国泛知识付费行业市场规模一直维持在40%以上的增幅。 “短视频+直播”成为了最受欢迎的主流阵地之一，有超过七成用户通过短视频学习。
Z世代的年轻人们不理解花上千元去抢一张演讲座位，他们解构权威，却更愿意刷刷知乎，关注B站的UP主，刷刷抖音博主，这些免费又海量的泛知识内容，正在一点点消解罗振宇构建起来的知识付费帝国。