饿了么|「得到」6次折戟IPO，罗振宇被年轻人抛弃？( 二 ) 阿里巴巴

一个佐证是， 2013年12月，罗振宇发起了“史上最无理的会员招募” ，一天便轻松募集800万元。那时候，钱还很值钱，不是动不动就谈一个小目标的时代。
知识付费的兴起，一定程度上源于人们对信息时代的未知和焦虑。因此，那些在经济、互联网领域看似更权威的声音，迅速被接纳，并捧上高点，这便是“得到”曾经得到的时代红利。
大学刚毕业的晨晨在听过罗振宇演讲后，迅速被罗高超的语言表达能力所吸引，他下载了“得到”App ，并希望能在此开阔视野，进行自我分析，面临毕业后求职的他，购买了好几节关于职业规划和职场形象的课程，但一通学习后，晨晨发现，他依然不知道自己适合什么类型的工作，求职过程还在一路碰壁。
像晨晨这样对知识付费抱有较高期待的人不在少数，但期望越高，失望越大。
“得到”的确曾是知识付费领域的高光， 2017年《薛兆丰的经济学课》在“得到”App上线后，只用70天订阅数就突破10万， 2018专栏订阅量达到34万，按照每份199元的价格来算，单单薛兆丰一人就为平台带来6777万元营收，按照当年“得到” 的营收，薛兆丰一人贡献收入占到了平台的近三分之一。
随后， “得到”接连捧出了薛兆丰、香帅、吴军等一批知识明星，但随着时间的流失，大众对大V的审美疲劳也在加剧，大咖们的干货内容也逐渐输出殆尽，如“得到”App第一个上线的订阅专栏产品《李翔知识内参》，无论李翔团队做了多少努力，都挡不住订阅量的下滑，内容打开率下降，大V的影响力逐渐被透支。 3年后，被迫关停。
2017年薛兆丰加入“得到” ， 2019年订阅就达到46万，现在是56万，同样是2年多时间，只增长了10万，可以看到订阅用户增速急剧变缓。再如硅谷吴军， 2019年作为得到第四大供应商，其开售的课程《硅谷来信》共有14.8万人加入学习，如今只有16.6万人， 3年时间只增加2万左右，可能还不如抖音上一个知识博主的涨粉速度。
【饿了么|「得到」6次折戟IPO，罗振宇被年轻人抛弃？】甚至连“得到”上最大的IP罗振宇的影响力，年轻人都越来越不买账，以“时间的朋友”跨年演讲为例， 2017-2019年，其退票比例逐年提升，为2.90%、4.99%、14.12%；2020年受疫情影响，该比例更是升至43.29% 。
另一方面，也有人认为， “得到”贩卖的是“轻知识” ，一位“得到”3年的老用户思语告诉Tech星球， “得到”正在变得平庸，课程越来越轻，从几百节的年课变成十几节的小课，这让“得到”的内容优质无法沉淀，用户流失后只能不断靠拉新用户增收。
“得到”的确正在变“轻” ， Tech星球查询发现， “得到”上的课程大致在十多节至几十节课，内容可读性强，追求短平快、课程短周期，迎合了现代人工作节奏快的特点，但相应的，也带来用户对课程水平的质疑，甚至被批是在“贩卖知识焦虑” 。
“得到”的一部分营收来自大客户采购，一些公司会批量采购“得到”课程给员工培训，小超的公司就为员工都开通“得到”会员，但由于大家学习热情不高，小超开始做起二道贩子生意，用低价从同事手里购买账号，再转售出去，赚取差价。但据小超透露，之前每月至少能卖出去一个账号，但从去年年底到今年3月，现在一单都没卖出去。
“得到”的另一重大的失利，来自于罗振宇曾经打的如意算盘。
2017年，正值抖音快手等短视频兴起，但彼时的他，着眼于将流量蓄水到自己的“得到”小平台上，从2017年3月开始，《罗辑思维》节目由视频形态改为音频，由周播变成小日播，并全面转移至“得到”APP ，其他所有音视频平台不再更新，忽略了做成平台崛起的机会，堪称“完美”地错过了短视频风口。