团购|社区团购，全体“毕业” 美团|零售业

文章图片

文章图片

开年至今，各大厂陆续传出人员变动的消息。而社区团购，成了优化重灾区。
没有一家例外，滴滴、京东、美团、阿里、拼多多，均对社区团购业务线进行了较其他业务比例更大的人员调整。
各玩家从两年前“不设上限”地“ALL IN” ，到如今收缩止血，降低优先级，背后是对社区团购赛道的重新评估。

优化“重灾区”巨变先是从橙心优选身上发生。
一年前，橙心跻身于社区团购“三巨头”中，日单量超千万，但就是这样一个看似足以跑出规模效应的头部玩家，于去年9月底全面转型2B批发，如今已经关停全国所有社区团购业务。
在橙心优选之后，所有涉及社区团购的互联网大厂，都对该业务线进行了调整。京喜拼拼在京东新一波优化中首当其冲。据36氪报道，优化比例在5-15% 。除了人员变动以外，京喜拼拼还关闭了全国大半的市场。
美团优选方面，在年初就有高层人员变动，分管美团优选事业部的美团高级副总裁陈亮，脱离业务一线；2月份，美团优选的代理侧出现裁员，在4月份美团的新一轮人员优化中，美团优选也成为主要对象之一。阿里MMC处境与美团类似，据《21世纪商业评论》报道，有淘菜菜员工爆料称，某一网点9名社群运营员工，要裁撤1-2位。
多多买菜与其余玩家相比，收缩幅度较小，但也进行了小规模的人员优化。据自媒体《开曼4000》报道，此前别的部门转岗支援社区团购业务的部分员工被调回原岗位，或进行转岗。此外，多多买菜前端的部分团点进行合并，以此降低末端履约成本。
大厂尚且是裁撤收缩，上一波社区团购创业公司，几近“全灭” 。 “老三团”中的同城生活、十荟团先后倒闭。唯一幸存的兴盛优选，在近日也传出收缩裁员的消息。
导致这些创业公司离场的直接因素在于，资本市场对社区团购平台的估值逻辑被颠覆。
要知道，同城生活在2021年前共获得8轮融资，估值超10亿美元；而十荟团更是获得7轮融资，金额累积超12亿美元，估值一度超过300亿人民币。
但在去年下半年后，资本一转此前的热捧态度。据36氪-未来消费了解到，去年5月，十荟集团开启一轮新融资，目标为10亿美元。但随着政策严管、行业遇冷，部分玩家收缩后，没有风险资本愿意与巨头站在同一赛道中烧钱。
对此，十荟集团不得已关停低效城市，并与阿里MMC整合。但最后，十荟集团依旧没能拿到预期资金，而已经大规模收缩的业务每季度依旧有超1亿美元的成本口子，这导致其最后2021年年底关闭全部业务。
各玩家收缩，无新鲜血液注入，社区团购生意，似乎快要走向终局。
一方面，对于大厂来说， “降本增效”成了在当下大环境中的重中之重。因此，像前两年那般烧钱异军突起的玩家将不复存在，现有玩家将以“纯零售生意”这一形态继续竞争。
这意味着，各平台占山为王将成为发展趋势，竞争血腥度将大大降低。出现一家通吃全国性平台的概率不太大，近几个月一些地方性的小型社区团购平台重新冒头。
另一方面，风险资本的选择也不再是社区团购头部玩家。此前风险资本对于社区团购平台的投资逻辑为，选择行业内第一、第二的创业公司，使其与互联网大厂竞争试图跑出全国性超级平台。但如今事实证明，想要以大量资金支撑，在短期内跑出大规模以求高估值的资本路径，在社区团购这个本质零售生意里并不适用。