带货|小红书的品牌营销推广机制是怎样的？( 四 ) 电子商务|小红书|虚假宣传

因此从里我们也可以发现在小红书站内进行品牌营销环节时，其中的产品，内容这2个维度是远远大于营销策略的，所以在小红书社区里内容是品牌的宝贵资产，它可以让品牌增值并降低获客成本和提升转化效果。
5.社区营销产品
【带货|小红书的品牌营销推广机制是怎样的？】我们知道不同平台对应着不同的用户特征，那么为了满足创作者或者品牌商业化自然也就有相对应的营销资源服务诞生，当正确了解平台的相关营销工具的应用，对于在其营销环节中确实能起到更多获客和快速见效等作用。
因此在这里简单阐述小红书平台常见的几种官方营销工具的介绍及应用机制，想进一步全面了解的可以查看我账号之前发布文章《小红书的付费推广获取流量方式有哪些？平台的4种主要营销工具都在这里了》
（1）蒲公英平台
小红书蒲公英是小红书官方推出的优质创作者商业服务平台，「品牌合作」、「电商带货」、「新品试用」三大业务模块于一体，为品牌提供具有种草特色的营销服务。说人话就是想找寻小红书博主相关合作等的直接登录这个平台即可。不过使用这个工具的唯一门槛就是作为品牌方账号需要认证通过够才能登录，认证费用600元/年。
（2）效果广告
效果广告主要由信息流广告和搜索广告这2个部件组合成一个广告工具，具体选择哪种推广模式可视自身投放策略而定即可，单选或两者同时推广都行。
其中信息流广告以笔记内容的形式向潜在用户曝光，用户通过笔记浏览更深入认知产品信息，增强决策意向，助力品牌精准定向挖掘潜客。该广告位出现位置主要在app发现页面呈现。
搜索广告可以通过关键词卡位与拦截，可以从品牌词、品类词、场景词等不同搜索策略，实现更精准的触达目标需求用户。该广告位出现位置主要在app搜索结果页面呈现。
（3）薯条
主要是平台一个助于创作者提升笔记更多曝光量，可以让更多用户能看到该笔记的一个辅助工具，通过付费一定金额而购买该笔记的对应预估曝光量基础上，可以快速缩短一定的时间周期来验证该笔记的受欢迎程度或者验证笔记质量进行优化和调整的目的，让潜在爆文笔记能更快速起爆。
薯条的广告位仅在“发现”页中展现，且展现的位置排序是随机的，没有像和信息流广告的固定位置，也不会出现“广告”或者“赞助”等字样。
（4）小红屏
小红屏是今年前些段时间官方新推出的，简单理解即是品牌广告中的app开屏页+效果广告信息流的同时触发呈现。也就是将信息流广告放大至开屏页，抢注用户打开小红书APP的第一时间注意力引导原理。
这个工具的应用适合品牌在营销时急需流量和强曝光的节点活动大促或品牌代言人官宣等场景。
（5）平台自有IP主题
它是由平台提供营销主题活动，通过招商品牌联合运作，扮演着商业内容和生活经验之间的转译者角色。
对品牌而言主要针对解决用户沟通与长效增长问题，对于消费者而言则是解决生活难题，整体逻辑即是通过“KOL、用户、品牌”三方所建设的内容营销生态的限时招商活动为引导。
以上5大点就是关于对小红书“B2K2C”推广机制模式的一些分享解析，希望能助大家参考作用。

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