很多顾客只看不买，实体书店一片凋零，新华书店为何却能屹立不倒文：桐影4月7日

文：桐影
4月7日，京东集团宣布，京东集团总裁徐磊将接替刘强东出任京东集团CEO ，负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报。而刘强东将把更多精力投入到长远战略设计、重大战略决策部署、青年领军人才培养、乡村振兴等方面。

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一直以来，电商都是属于马云、黄征、刘强东的“三国杀”时代。在过去的十年里，互联网市场可谓是一波未平一波又起，电商三巨头更是以一己之力支撑起了行业。中国电商作为目前市场的新兴行业，可谓是将行业的红利赚得盆满钵溢。
然而，自2019年以来的三年时间里，代表电商三巨头的马云、黄征、刘强东却相继退休。 “三巨头”在给世人以惊讶的同时，也真正告别了电商行业的前台管理，迎来了“幕后”时代。至此，随着刘强东的离开， “电商三巨头”各自的创始人真正完成了与淘宝、拼多多、京东在公司层面的交接，也完成了自身的一部分使命，宣告着“三国杀”时代的终结。

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在历史发展的过程中，每个时代都会诞生新的事物。自进入互联网时代以来，人们的生活发生了巨大的变化，尤其是网购、外卖和打车软件的诞生，给人们的生活带来了极大的便利，但同时也对实体行业造成了巨大的冲击。
随着店面租金和人力成本的增加，其经营难度进一步加大，很多实体店都到了即将倒闭的地步。但在众多实体店中也有另类，不仅可以在繁华的市中心开实体店，而且即使顾客非常少，生活却依然过得不错，比如眼镜店。

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当然，眼镜店之所以能存活下来，是因为它和那些金店一样，属于三年不开张，开张“吃三年”的暴利利行业。所以即使客户少得可怜，却也比其他行业更容易生存。然而，除了眼镜店外，还有一家实体店也相当另类，那就是新华书店。
此前有媒体提到，在2018年新华书店就拥有1.2万家门店， 2020年我国还新增4061家书店，其中有很大一部分都是来自新华书店。根据天眼查网站的数据显示，目前存续的新华书店，超过了2.8万家（粗略统计）。

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走进新华书店，我们可以看到店内似乎不缺读者，毕竟对于读者来说，新华书店不仅冬暖夏凉，还可以免费读书，是个消磨时间的好地方。但同时也要明白的是，拥有大量的读者并不意味着就拥有大量的消费者。事实上，一些新华书店一天也卖不了多少书，收入也完全无法弥补日常开支，甚至连自己员工的工资都不够。而且新华书店大都是开在一些城市的中心位置，其房租以及水电费的价格都是比较高的。
很多人对于新华书店的经营感到不理解，这样明摆着不赚钱的生意还不够电费和人工费，怎么还能在国内不停开店呢？

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但在2018年的时候，新华书店的销售额已经达到了1300亿，平均算下来每天能够得到3.5亿的销售额。就用这个成绩作为标准，恐怕连一些行业的龙头企业都无法与之相比。那新华书店究竟是怎样做到这一切的呢？其实用一句话说就是，新华书店有人上赶着为它“送钱” 。
首先，新华书店垄断了教材教辅的发行。就像全国性的刊物和宣传，都是从新华书店出售的。同时，我国的教学、教材和教具等也都是来自新华书店。想想看，小学、初中、高中甚至大学的课本和辅导书都来自新华书店，仅这一项垄断收入就已经超过了全国70%的书店。