Smartisan OS|2022年，搜索市场有哪些变化？企业该如何升级搜索营销布局（附核心玩法）智慧屏

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无论搜索场景、用户需求、搜索习惯如何变化，用户的搜索行为始终存在。
在新搜索时代，面对内容生态的高度繁荣，搜索渠道的多元化，搜索方式的智能化，以及用户需求、习惯的复杂性。
虽然，搜索还是那个搜索，但搜索的价值已然重塑，相应的营销逻辑也在发生改变，只有洞察先机，才能掌控全局。
2022年，搜索市场有哪些变化呢？
平台：搜索渠道多元化，内容多元化进入2022年，搜索市场的发展前景依然广袤。据《中国互联网络发展状况》统计调查， 2021年，搜索引擎用户规模达到7.95亿人次，使用率为78.7% ，搜索用户持续增长。
但搜索市场早已不是一家独大，传统搜索引擎用户使用率呈逐年下降趋势，多平台布局搜索功能，促进搜索渠道多元化发展。

虽然传统搜索引擎用户使用率在下降，但仍然保持着较高的市场占有率。根据百度发布的2021年财报显示，百度搜索的月活已达到6.22亿，发展依然强劲。
随着互联网用户自主意识的觉醒，为了满足用户个性化的需求和形成生态闭环，各大平台相继开始布局搜索业务，并取得不俗的成绩。
微信收购搜狗后，微信搜一搜2021年的月活已达到7亿，比2020年增长2亿。
抖音大力布局搜索业务后，视频搜索的月活也超过5.5亿。
电商生态也开始重视搜索布局， 2020年5月，支付宝成立独立搜索事业部，强化各服务模块“整合入口”功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索业务部，加码布局搜索业务。
2022年，在人工智能、虚拟现实、5G技术等移动互联网革新技术的驱动下，各大生态下的内容输出方式开始多元化，内容生态高度繁荣。
各平台的搜索规模呈百花齐放之态，广告主也对搜索行业寄予厚望。
根据《2022年搜索营销预算趋势报告》的数据显示， 2022年，广告主预期净增加搜索广告营销推广费用比例达21.5% ，成为继短视频、直播、信息流广告之后的主要互联网广告投放类型。

在用户规模和客户需求双向增长的形势下，搜索用户的需求又有哪些变化？
用户：从带着问题寻找答案升级到从内容里获取价值在传统的搜索环境中，用户上网搜索的目的性很强，了解内容的渠道也很单一，通常是带着问题去搜索答案。
随着互联网的飞速发展和社交媒体的兴起，用户自由了解资讯的渠道增多，不同生态下的平台开始培养用户站内搜索的习惯。
用户对搜索的需求也从期望获得“答案”升级到了希望得到更多有内涵的“价值” 。
在以往传统搜索时代，用户在搜索的时候是带着目的性，会使用各种关键词寻找想要的内容，用户能看到的内容就是潜在的“答案” 。
而在新搜索时代，内容成了中间媒介，可以是一个问题的答案，也可以是用户开始搜索行为的原因。