VR|行业洞察2022年Q1移动广告投放趋势解读 VR

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(数据来源：AppGrowing广告情报追踪)

通过深入洞察并分析2022年Q1移动广告投放市场可以看出， 2021年中国广告市场呈恢复性增长， 2022年更是品牌的营销大年。
当前，我国网民规模已达10.11亿，在如今流量增长放缓辐射到各行各业的大背景下，好商汇将与大家一同分享2022年Q1移动买量趋势报告，解读2022买量市场新趋势，并深度勘察接下来各行业的广告变动情况。
一、Q1移动广告投放大盘趋势总览
今年Q1的重点买量行业TOP5分别为综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋和软件应用。

▲重点行业top5
其中综合电商的占比高达24.32%位列第一，成为2022年Q1广告投放最多的行业，这个结果离不开综合电商行业占据了一二月份抢占春节营销红利的优势因素。

▲综合电商排名第一
若进行纵向对比，我们能发现今年Q1排名第二的游戏行业，在2021年和2020年连续两年投放占比排列第一。据此前腾讯发布的2021财报显示， 2021年Q4未成年人游戏总时长同比减少88% ，未成年人游戏总流水同比减少73% ，直接反映了游戏行业受监管之后的现状，但游戏行业总体广告投放趋势仍有小幅增长，可见买量依然是手游广告主的重点获客方式。
此外，文化娱乐行业也相对增大了投放力度，投放增长明显，在今年Q1的投放赛道中名列第三，紧跟其后。
二、热门行业广告投放解读
1、游戏行业
通过盘点Q1游戏行业的热门投放风格，可以发现传奇类、模拟类、战争类等手游投放力度大且相对强势，在2、3月份，传奇类手游广告投放占据Top100热门投放手游风格榜首。

▲游戏行业Q1广告投放占比
而角色扮演类手游则成为腾讯、网易、完美世界等重点游戏厂商所青睐的类型，以腾讯为例，乱世王者、王者荣耀、使命召唤、天涯明月刀均上榜，可见腾讯热推的多为角色扮演类手游。
而从目前各大游戏厂商的投放数据来看，头部厂商正在逐渐减少在买量市场的投入，或许正与大厂手游本身就具备一定市场声量有关。
2、社交行业
根据社交婚恋行业Q1广告主盘点，可以发现1-3月头部社交应用推广榜具有相对较高的重合度，其中Soul、爱聊、伊对、他趣等App纷纷在榜。

▲社交appQ1广告投放数top10
而在各大流量平台中，快手的社交婚恋投放量级占比最高，占据20.57% ，可以看出社交婚恋行业相对重视快手平台。
但不可否认，社交婚恋行业在经过去年下半年的迅速增长，如今已到了流量见顶阶段，用户增长趋势放缓，流量价值已由追求增量转向盘活存量。
3、金融行业
金融行业Q1的热推App类型主要以股票、理财为主，广告高频词则紧扣“诊股”“选股”“诊断”等， “轻松炒股”、“一对一指导”、“如何花最少的时间提高理财能力”都是吸引用户注意力的关键词。

▲金融行业广告文案关键词
从数据上看， Q1季度超90%金融广告均是以表单留资为推广目的，在留资广告主中，以借贷类、保险类广告主投放最为强势。