本文转自：国际在线2020年开始|2022抖音电商茶行业洞察报告本文转自：国际在线

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2020年开始，抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟，内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下，于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。
在抖音电商，新渠道、新消费、新客群、新模式齐聚，茶行业内容供需双双增长，搜索量级持续攀升。在商家、创作者、消费者的高效互动中，七大茶类交易规模增速亮眼，更多年轻群体成为核心客群，商家通过品牌化脱颖而出，产地名茶加速跨区域流转，茶陶一体化成为趋势。
我们希望通过本篇报告，能为茶行业商家、产业带、创作者等主要生态参与者和消费者扼要呈现抖音茶行业的发展情况，提供部分参考的同时，也见证并记录抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步。
以下带来《2022抖音电商茶行业洞察报告》解读，获取完整版报告请关注“抖音电商营销观察”公众号。
一、茶行业宏观环境分析
茶，是源于中国，风靡全球的重要饮品。作为全球茶产业链中的重要构成， 2020年起，中国茶行业也步入了更快的增长期。
中国是世界第一产茶大国。中国茶叶流通协会统计， 2017-2021年，全国18个主要茶产地的茶园总面积连年增长， 5年复合增速为3.5%；同期，国内茶叶销量增势明显， 2021年全国茶叶内销总量预计将突破230万吨，销售总额有望跃升至3000亿人民币， 5年复合增速为6.2% 。
从市场驱动因素看，新渠道、新消费、新客群、新模式为茶行业注入全新发展动力，并在抖音电商得以体现。

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中国茶行业宏观环境分析
二、抖音茶行业内容发展概况
随着茶行业发展渐趋繁荣，越来越多的茶行业内容在抖音被分享和观看。 2021年，抖音茶行业相关短视频播放量超千亿量级；二季度起，短视频发布量和播放量均有显著增长，内容生态日益繁荣。
此外，春茶季（3月-4月中旬）、暑茶季（7月-8月中旬）和秋茶季（9月-10月中旬）三大茶季期间的内容需求量级明显高于其他月份，三大应季需求窗口期蕴含的商业价值值得茶行业商家和创作者重视。
抖音用户主动获取茶行业相关信息的意愿正不断加深。在5A模型中，搜索意味着用户兴趣的有效激发，并开始形成内容消费习惯。 2021年3-12月，抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98% ，增长显著。从具体构成上看，搜索热词不仅包括茶叶本身，对茶具、茶器等其他相关内容也表现出了较高的关注度。

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抖音茶行业内容发展概况
2021年3-12月，抖音茶行业达人数量同比增长超130% 。他们或科普茶知识、或讲述茶故事、或传播茶文化、或分享茶生活，场景从茶馆、茶室到茶园、茶山，促进了抖音茶行业相关内容的繁荣与多元化。
茶文化、茶知识、茶生活成为三大主要内容场景。此外，在“与大师同行”活动中，中国制茶大师陈亚忠也在“老茶人”账号通过短视频和直播，展示工匠精神和制茶工艺。