跨境电商|微博注册“微博电商”商标，当年不要的电商现在又捡起来( 二 ) 电子商务|电商业务|tiktok

当然，微博也不傻。给淘系平台导流明显是一件只顾眼前、却放弃未来的行为，而微博则是面向所有半熟人乃至陌生人的开放式平台，是媒体属性几乎最强的社交网络，电商元素的泛滥无疑会极大影响到社区的氛围。简单来说，阿里只是想将流量庞大的微博作为为自家电商平台引流的“工具人” ，但微博却不甘于这种有损平台根基的定位。彼时，微博站在移动社交与大众媒体的交界点上，自然不希望过度电商化影响到平台的调性。
事实上，微博属于典型“弱关系、强影响”的社交网络，因此在实质上放弃了电商业务后，微博选择了离媒体属性更近的广告分销策略。在2016年微博与淘宝的3年战略合作到期后，微博上残存的电商生态主要是以有一定粉丝积淀的意见领袖，在微博这个广场上为某个产品或品牌喊话和站台为主。按照王高飞的说法，则是“我们将专注于连接商品和消费者，不是微博直接把用户连接上商品，而是通过大概覆盖几十个垂直领域的将近2000多万的购物达人与用户发生联系。 ”

既然当初微博对于电商业务的态度并不热络，现在又为何要重新捡起“微博电商”呢？或许只能说是此一时彼一时了。在此次疫情前，国内移动互联网的高速增长带来了源源不绝的流量，既然有了流量也就有了广告变现的能力，再加上微博的媒体属性决定其势必会受到广告主的欢迎。
但遗憾的是，在全球经济遭遇疫情的背景下，数字广告承压已经成为了整个互联网行业的共识，而微博的广告主也从2019年的240万降低到了2021年的80万。

再加上，微博的活跃用户规模已经几乎达到了瓶颈。根据官方公布的财报数据显示， 2021财年第四季度末微博的月活跃用户数为5.73亿，与2021财年三季度保持一致。在高价值活跃用户增长停滞，广告主数量大幅度减少的情况下，无疑也都直指一个问题，那就是占据营收超过88%的广告收入，将面临越来越大的压力。
同时，微博还遭遇了“水军”治理、热搜整改，以及与饭圈切割等监管，最终也让微博的泛娱乐化战略受到了极大的打击。从最新的财报数据来看，微博的销售净利率已经从2017-2019年接近30%的水准减半，降至2020年与2021年的不足20% 。
这些种种不利的局面下，微博寻求第二增长曲线也已经刻不容缓。但在众多的赛道中，电商这一在现金流与利润上都有着不错表现的传统业务，就被微博重新捡了起来。
但对于如今的微博来说，在经历了营销号和饭圈的洗礼后，还有没有社区氛围都是存疑的。现在的微博用户可以说已经对这一平台上的种种怪现象习以为常了，所以无论是搞直播带货还是单纯将微博小店的模式扩大，或许用户都不再会像当初一样给予负反馈了。

不过，微博电商到底是要向抖音、快手一样，从无到有的搭建电商体系，抑或重回当年与淘宝合作时的框架，这可能就要时间来给出答案了。