为了更好地满足商家在电商营销场景下的需求|小店随心推，到底怎么用？为了更好地满足商家在电商营

为了更好地满足商家在电商营销场景下的需求， 2021年5月20日，抖音官方推出了巨量千川的移动端产品——小店随心推。
粗略地看，这款产品与“DOU+”相似，都是用来给视频内容增加热度。但最直观的差别在于：DOU+是给一般视频引流的产品，而小店随心推只能推荐挂有小黄车的视频或直播。
当然，除此之外，二者还有很多不同，但根据卡思的观察，在实际使用过程中，很多运营者对小店随心推的理解略有偏差。这个产品究竟独特在哪？运营人员们应该如何正确使用？一起来看。
使用“小店随心推”能达到的两个目标
想分清楚“DOU+”和“小店随心推” ，我们先进入视频的投放页面，可以看到Dou+页面的优化目标有：点赞评论量、粉丝量、主页浏览量；而小店随心推的优化目标是：商品购买、粉丝提升和点赞评论。
这就是两者之间最本质的差别，即它们的投放目标不同。如上文所述，因为两种产品投放的视频类型不同， DOU+用于没有商业性质的视频，它的主要投放目的是增加曝光，而小店随心推投放挂车视频，它的投放目的就是卖货。

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图源：抖音
但是，这里又需要认识到：“小店随心推”绝不是一个给直播间长期买流量的通道。它的定位更像是“巨量千川”的入门版，虽然能为商家带货引流，但是产品的颗粒度较粗，人群定位没有那么精准，所以并不能取代千川投流的作用。使用“小店随心推”的目标只有两个：第一，测试直播间的承流能力；第二，尝试撬动自然流量。
明确了“小店随心推”的定位后，接下来卡思和大家一起了解一下它的一些基本操作。
首先，进入端口在哪？如果是给挂车视频投流，可以点击右下角的转发按钮，选择“小店随心推”进入投放页面，给直播间投放的流程类似，只是进入端口变成了直播间右下角的三个小点。

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接下来，我们可以看到在投放页面内，存在多个筛选条件，以直播间为例，包括“投放金额、直播间优化目标、你吸引的观众类型、加热方式、曝光时长、投放金额”等。真正的投放过程中，在运营人员选择好各种条件后，系统会针对不同的需求匹配精准流量，展现给相应人群，完成转化目标。
大部分的筛选条件都是比较通俗的，在这里，卡思将“直播间优化目标”“你吸引的观众类型”“加热方式”这三个标签再简单解释一下。

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“直播间优化目标”条目下包括：进入直播间、商品点击、下单、成交、粉丝提升、评论。这个目标是基于人的行为偏好划分的，并不是说投放了这个数据后，该数据一定会有“确定量”的提升，而是系统会把直播间推荐给有该种行为偏好的人群。
比如这个用户常在直播间下单，系统会将他定位为下单偏好人群，另一个人常常给直播间点赞，系统将就将他划分为评论点赞偏好的人群……但这并不代表这一次该用户一定会做出这个行为，所以优化目标最终的数据表现如何，还是取决于视频和直播的质量。
“你吸引的观众类型”这一栏，包含有：系统智能推荐、自定义观众类型、达人相似观众，这三种投放定向方式的优势有所不同。
“系统智能推荐”即运营者不用做其他的筛选和选择，系统会自动选择它认为的本账号的目标人群进行投放，这种方式推荐成熟账号去使用，不推荐新账号使用。原因在于：新账号系统接收到的数据较少，给账号打的标签还不明确，这种情况下系统对这个账号其实是不了解的，进行的推荐就不会准确；但对成熟账号来说，情况就大不相同，系统有足够的数据对账号进行定位与分析，投放效果是会比较好的。