团购|死而复生，社区团购迎来重大转机！上海市|电子商务|美团

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上海“团购潮”最近上海居民的“菜篮子”成为全国关心的话题， #美团买菜#、#叮咚买菜#轮流登上微博热搜，疫情让线下店暂停营业，居民们活用网络，在各大生鲜电商平台定点抢菜。
很多上海网友表示自己定了早上五点的闹钟起来抢菜，但是手速还是不够快，没有成功抢到生鲜电商平台上的菜。虽然美团、叮咚等生鲜电商平台已经尽力保障仓库库存，但是还是不够上海居民的日常所需。

线下门店不开门，线上平台抢不到，上海居民决定“自力更生” ，自己组织社区团购，实施“自救” 。 “蔬菜团购群”、“面包团购群”……上海居民的一天从打开各种团购群开始。
大多数的社区团购是由团长联系当地企业或者商户，再沟通快递物流或者即时配送平台骑手送到小区，小区所在志愿者或安保人员将物资运送至小区内，最后由团购团长分发到参与团购的业主手中。
也有一些团购是商家直接组织的，商家规定好团购起订数之后配送到小区指定点，最后也是对接给志愿者或小区工作人员。
整个程序漫长而繁琐，有时候拼到一半团散了，有时候东西到了小区不让配送。但是不管过程多么艰难，至少可以让居民们吃饱饭，拿到急需的物资，于是社区团购成了上海居民获得物资的第一选择。

一个人的力量或许弱小，但星星之火可以燎原，当大家拧成一股绳的时候，没有什么是办不到的，上海居民组织社区团购正体现了社会各界的共同协作。
但是从社区团购的兴起中我们也能看出一些问题：在疫情严重之时，市场上缺乏成熟的社区团购平台和生鲜平台来满足居民的需求。

抓住风口，让社区团购飞速发展社区团购近两年的发展其实并不乐观。
本来发展还算不错的十荟团在全国所有城市的所有业务全部关停；兴盛优选关停不盈利网店并且实施裁员。
就连背靠互联网巨头的社区团购平台们也遭遇发展瓶颈。京喜拼拼被曝裁员、撤店；盒马邻里从北京、西安、成都、武汉四座城市撤退；滴滴砸重金的橙心优选也全面下架。
幸存下来的淘菜菜、美团优选、多多买菜等幸存者的发展也十分有限。
当潮水褪去，社区团购进入冷静期。这个曾被估值千亿的诱人市场好像已经失去活力，鲜有玩家在这场战争中幸存下来。
究竟是什么让这个大厂都纷纷下注的赛道失控？
最主要的原因就是无止尽的“烧钱”策略已经失效。早期的社区团购平台为了增加订单量、吸引用户，常常推出“一分购”、“十亿补贴”等优惠，这样的优惠自然是有效的。
有数据显示， 2021年滴滴在橙心优选投资不少于200亿，多多买菜刚上线就推出“十亿补贴”；盒马CEO侯毅更是喊出“盒马邻里将是未来十年，盒马最重要的业务！” 。

于是，做社区团购平台的第一步成为了固定的“烧钱”给补贴。但是，消费者会因为较低的价格选择这个平台，就会在其他平台给出更低价格的时候“倒戈” 。由于平台之间竞争激烈，很多平台甚至撑不过“烧钱”就倒闭了。