微信|为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?

微信|为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?

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微信|为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?

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微信|为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?

有没有人数过自己每天要打开微信多少次?估计很多人不下20次 。 在国内的手机APP里 , 说微信是第一名的霸主 , 应该没有人有意见吧 。 如今微信的月活跃用户已经突破10亿 , 这样的量级在国内也就只有微信能做到 , 支付宝都望尘莫及 。

【微信|为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?】但是这样的“神级”社交APP放到全球却只能排第三 , 你知道前两名是什么吗?


排名前两名的都出自欧美 , 分别是WhatsAPP和Facebook 。 WhatsAPP和Facebook的用户数量覆盖了全球168个国家 , 其中 , Facebook的活跃用户高达13亿 , WhatsAPP拥有多达15亿的活跃用户 , 这样一比 , 微信跟这两个巨头的差距还不小 。


Facebook更倾向于社交媒体 , 相对来说互动性较弱 , 就类似于我们国内的微博 , 而WhatsApp则弥补了这个短板 。

WhatsApp是一款在国外非常流行的即时聊天应用 , 能够实现跨平台通讯功能 , 无论你是什么系统的手机 , 都能通过软件发送和接收信息、图片、音频文件和视频信息 , 就类似于我们国内的微信 , 不同点在于WhatsApp只要知道手机号就可以交流 , 不需要加好友当然也没有删除好友 。

可以说 , 我们有多依赖微信 , 国外用户就有多依赖WhatsApp 。


2017年 , 微信宣布在海外有近1亿活跃用户 , 不过主要用户还是中国留学生、海外工作人员、海外华人华侨以及与中国人有生意往来的外国人等 。 相比前两名社交软件 , 微信作为后起之秀还是比较“嫩” , 能有今天10亿的优势 , 主要是靠中国的人口基数 。


2014年 , WhatsApp被Facebook以190亿美元收购 , 所以前两名都属于扎克伯格 。 马化腾创建了QQ和微信 , 拿下了整个中国社交的半壁江山 。 而扎克伯格则拥有两个世界上用户数量最多的社交软件 。 不得不说 , 与扎克伯格相比 , 马化腾还是稍逊一筹 。

而且WhatsApp和Facebook待开发的用户数还有很多 , 因为全球的市场还很大 , 而微信的国内市场已经接近饱和 , 海外市场的开发却依然艰难 。

为什么微信在国内能当龙头 , 到了海外却不被接纳呢?

主要原因有3点:

受“先入为主”的影响

通信软件有一个特点:一旦用户的关系链在软件里建立起来 , 其他软件就很难进入了 , 这是一种无形的壁垒 。 这也是当年阿里推出的“来往”难以撼动微信的原因所在 。 WhatsApp和Facebook已经深耕多年 , 微信的进入已经比较晚了 。

用户的本土向心力

欧美人喜欢用WhatsApp和Facebook , 日韩喜欢用Line , 用微信的多是华人 。 在产品功能差距不太大的情况下 , 大家还是更愿意支持本土制造 。


微信的国际化程度不够

微信针对国内用户开发各种功能 , 很对国人的“胃口” , 而我们的使用习惯与外国人有比较大的区别 , 如果只是照搬功能 , 显然不足以吸引外国用户 。

对于微信等国内互联网产品来说 , 往往喜欢追求大而全的功能 , 比如微信将滴滴出行、京东、游戏等全部接入 。 但是 , Facebook、谷歌等美国互联网公司则信奉“Lessismore” , 喜欢把产品做得简单 , 靠不同的产品去满足用户不同的需求 。