网易云音乐|网易云音乐2021年财报看似生机后面暗藏的危机( 二 ) 财报|营收

网易云音乐也想早日摆脱亏损泥潭，盈利的路也摆在了那里，要么降低成本，要么寻找新的盈利手段，但这两条路均不好走。

先来看收入端，在中国音乐市场的大环境下，在线音乐平台单单靠音乐很难挣钱，其需要在音乐之外依靠流量找寻新的盈利点，比如直播，比如广告，网易云音乐选择了前者。
与社交娱乐服务及其他业务营收逐年增长相对应的是该业务所占的营收比重逐渐提高，对于网易云音乐的毛利改善也有所贡献，但想依靠该业务扭亏仍然困难重重。
正如前文所提到的，该业务的增速在放缓，其未来所能带来的营收增量也有限。与此同时，直播业务增速放缓的并不只有网易云音乐一家，而是整个行业面临的问题。
腾讯音乐集团财报显示， 2021年第四季度，其娱乐业务营收47.3亿元，同比下降15.2% 。下降的原因则是“受多种线上娱乐方式的影响” 。
“直播业务的放缓意味着其对云音乐毛利的改善作用会逐步下降，目前直播对于网易云音乐而言仍是新任务、战略性任务，前期的投入不会少，这意味着短期内其营收结构不会发生太大变化，其所带来的毛利对于扭亏而言杯水车薪。 ”前述观察人士表示。
看完收入端再来看成本端，财报显示，网易云音乐2021全年包括销售和市场、研发、一般及管理在内的费用支出总和为15.64亿，同比增长56.4% ，这三项成本便占据了营收的22% 。
更不能忽视的是内容成本，长久以来，独家版权成为在线音乐平台的护城河，独家版权高昂的内容采购成本也让在线音乐平台“苦不堪言” ，直到去年7月国家市场监督管理总局颁布了“解除独家版权令” 。
然而独家版权的解除并没有使内容成本大幅的降低，这一点从网易云音乐购买版权的进度可见一斑。财报显示，禁令发出后网易云音乐版权回归的只有摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐以及风华秋实文化五家公司，目前用户们“在网易云听周杰伦”的愿望仍未实现。
尽管版权购买带来的内容成本较高，但收入是可观的，以具有版权优势的腾讯音乐集团为例，其2021年在线音乐服务收入同比增长22.7% ，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至人民币73.3亿元。
【网易云音乐|网易云音乐2021年财报看似生机后面暗藏的危机】或许网易云不是不想买，而是“囊中羞涩” ，财报显示网易云音乐现金等价物为30亿元左右，如果再为版权投入大量真金白银其财务状况将进一步恶化，这显然是网易云音乐最不愿意看到的结果。

网易云音乐|网易云音乐2021年财报 看似生机后面暗藏的危机( 二 )

网易云音乐|网易云音乐2021年财报看似生机后面暗藏的危机( 二 )