三星|连vivo手机都卖不动了…… 手机行业

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按理来说，失去了华为这位强势的对手，国产手机领头羊们理应如鱼得水才对，实则不尽然。

近日，市场调研机构CINNO Research公布报告， 2月中国市场智能手机销量约2348万部，同比下滑20.5% ，环比下滑24.0% ，同比环比双双出现收缩。
在这份报告中， 2月国内智能机销量排名上， OPPO以约400万台的成绩稳居榜单第一，荣耀取代了vivo成为第二，而vivo则跌落至榜单第四名，销量同比下降38.6% 。
另一方面，根据天眼查信息， vivo在4月1日公开了自动驾驶方法、车载装置、移动装置和车载电子设备专利。在小米、OPPO下场，华为“帮助车企造车”之后， vivo此举是否意味着自己也要加入造车大军？这是销量下滑之后对现实的一种妥协吗？
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守旧的vivo

在过去的很多年时间里，国产手机凭借中低端产品以及渠道和性价比、营销优势野蛮发展，换来了十分漂亮的业绩。 Vivo便是典型的一个例子。
但这种严重依赖营销的“机海战术”并非所向披靡。一方面中低端智能手机利润极低，还要经过层层分销的蚕食；另一方面，国产手机代言、发布费用居高不下，又进一步压缩了利润空间。
因此，伴随着智能手机行业的逐渐成熟，各大厂商都开始转变策略，减少机型发布，摒弃这种“劳民又伤财”的机海战术。
毕竟商业最重要的目的就是挣钱。
而此时的vivo呢？依据去年的情况不难发现， vivo依旧在坚持这一古老的战术。

公开资料显示， 2021年小米、Redmi和黑鲨共发布了25款手机， OPPO发布了21款，华为、荣耀分别发布12款和23款，而vivo则有36款上市，还不包括旗下iQOO的13款，堪称声势浩大。
尽管这种古老的战术让vivo以7150万台的销量坐上了2021年国内手机销量冠军的宝座，但冲击销量的背后，是vivo对于利润的牺牲。
根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据， 2021年前5大智能手机收入共4480亿美元，国产手机中，小米增长49% ， OPPO增长47% ，而vivo则以43%的增长率垫底。
【三星|连vivo手机都卖不动了……】值得一提的是， 2021年手机涨价排行第一位便是vivo ，这个低于同行的增速还是建立在频繁涨价的基础上。
坚持在机海中“仰泳” ，就目前来看， vivo这位守旧派的选择实在是有些不明智。
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顾此失彼的困局

战略上守旧迟缓，在产品布局方面， vivo也是疲态尽显。
3月3日， vivo副总裁贾净东在微博上表示，今后“大家对NEX的任何期待，都可以在X系列新品上得到答案” 。这意味着曾承担vivo高端化使命的nex系列被永久按下了暂停键。
这种直接宣布裁撤的例子在手机行业鲜有耳闻，但放在nex身上，一切似乎又变得合理起来。
2018年， nex系列横空出世，以超过90%的正面屏占比做到了行业领先，但从市场表现看， nex显然没能成功与高消费群体对话。其一直坚守的升降摄像头，不仅影响手机厚度，还削弱了手机的防水功能，与vivo宣扬的“科技感、未来感”背道而驰。除此之外，大曲率的瀑布屏设计也因显示不全、侧边偏色等问题被吐槽“华而不实” 。
冲击高端市场失败后， vivo又推出了子品牌iQOO ，面向电竞和年轻人群。
然而以堆料追求性能不可避免会抬高成本，因此高价也令年轻人望而却步。 2020年初发布的iQOO 3 ，仅在数月之后的618就以上千元的幅度大幅降价、清仓处理，以3999元定价上场的iQOO9同样没有激起太大的水花， iQOO销量只能停留在300万部左右。而搭载了vivo首款自研专业影像芯片V1的vivo X70系列，高配版甚至逼近7000元，同样被网友集体认为是一味的堆料带来的高价，因此鲜有人买账。