|行业越来越卷，钱越来越难赚！家电行业如何破局？

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消费者消费能力不断提高，生意反而越来越难做了。
这是各行各业这几年最直观的感受，对家电行业来说更是如此。
一方面是行业越来越卷：价格战、渠道战、营销战...一座座大山压得企业们喘不过气来。
另一方面利润越来越低甚至没有：疫情冲击，原材料涨价，经营成本不断上涨，很多企业辛辛苦苦忙活一年，不仅不赚钱，还赔了不少钱！
优胜劣汰，适者生存。是生物进化论法则，也是当前家电行业的生存法则。家电行业如何突围？本文将对以下问题进行一一探讨：
家电行业有哪些趋势？
未来，家电行业的发力方向有哪些？

以下是具体分析：
由增量市场进入存量市场，家电发展趋势大不同中国家电市场已从增量时代进入存量时代。
过去，家电市场凭借连番的价格战得以快速增长，如今家电市场趋于饱和，加之低价策略边际递减效应凸显，传统的促销手段逐渐失灵，家电市场增幅减缓。
家电市场经过2012年－2018年的高速增长后，从2019年开始连续两年缩水。虽然2021年上半年的数据表现出增长，但总体来看，家电行业整体表现仍未恢复活力。
即便如此，家电行业仍是中国少数几个拥有国际竞争力的行业之一，是中国制造业的代表。目前，家电市场有以下几点趋势：
一、家电行业呈冰、火两重天趋势
①传统大家电供大于求，负重前行。
根据国家统计局数据，空调、洗衣机和冰箱等大家电饱和度越来越高，百户拥有量均接近或已超过100 ，增速越来越慢。虽然还有提升空间，但是提升的速度受制于饱和度、城镇化、地产增速、人均可支配收入等影响，越来越难。
②小家电品类层出不穷，迸发新活力。
【|行业越来越卷，钱越来越难赚！家电行业如何破局？】随着人们生活水平的提高，各式各样高颜值“享乐型”的小家电，受到了消费者的青睐。目前，我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势。巨量算数预测，今后2—3年仍将是我国小家电发展的黄金时期，需求量每年还将以30%以上的增幅上升。
据GFK数据统计，中国每百户居民食品加工类小家电的保有量仅为34.8台，远低于美国265.3台的数值。口腔护理类小家电中国该数值仅为2.8台，远低于日本102.8台的数值。护发类小家电美国和中国的百户保有量差距超过6.7倍。
随着中国互联网进程加速和人们对于美好生活的追求日益增长，小家电走进大众生活的步伐正在加速。

二、线上市场主导、线下市场辅助
中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示， 2021年网络零售在家电消费中的地位进一步提升，在疫情持续影响下，家电线上市场规模登上新的高点。在全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9% ，渗透率稳步提升。我国家电零售已经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的崭新格局。
奥维云网公开数据显示，不论是冰洗空电类的传统大型家电，抽烟机、洗碗机类的厨卫大型家电，还是电饭煲、空气净化器、扫地机器人等小型家电，线上渠道的贡献率均已超过60% 。而且家电体积越小，消费者线上的购买习惯越显著，例如扫地机器人的线上渠道销售贡献率已经超过97% 。