|行业越来越卷，钱越来越难赚！家电行业如何破局？( 二 )

据抖音电商统计数据， 2021年家电品牌在电商的动作更加频繁，同比2020年12月末统计抖音电商入驻家电品牌数， 2021年抖音电商家电品牌入驻数增长230% ，其中核心家电品牌的入驻数量增长42% 。
三、大门店崛起，小门店逐渐被淘汰
以前，卖家电产品是一件件卖，所以养活了一大批家电小店。
如今，家电正逐步探索一套一套卖家电的销售模式，各大家电厂商纷纷布局线下体验店，家电大门店开始崛起。
如今，场景化已是大势所趋，也是众多家电厂商未来转型的唯一出路。在此背景下，传统小店现状不容乐观，顾客流量减少，盈利能力堪忧，无法与大店的强体验、强场景、强服务、强销售一站式解决方案相抗衡。
未来，传统家电小店要么转型升级成体验店，要么就会被逐渐兼并或者被市场淘汰掉。

家电行业如何破局？新形势下，家电行业的破局之路究竟在何方？笔者认为，以下几个方向或许值得一试。
1、健康化
疫情让人们更加重视身体健康，消费者健康理念的日益增强，让家电消费市场正逐渐向健康化发展。
去年，京东家电联合中怡康数据机构发布的《五一家电换新趋势白皮书》显示，在购买家电时， 46%的消费者倾向选择“守护全家人健康”的家电产品。据苏宁易购去年发布的《2021国庆消费大数据》，国庆期间，苏宁易购平台除菌净化类产品销售数量增长134% ，除菌智能清洁空调走俏。
健康化正在成为家电企业瞄准的新赛道，家电厂商围绕着健康技术的研发和创新相继推出新产品。在白电市场上，冰箱的除菌概念、分类存贮，洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌，空调的自清洁，洗碗机的高温冲洗、深紫外消毒等，与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。
2、个性化、套系化
如今，随着消费者对品质生活的追求，对家电产品的要求也越来越高，除了产品功能性的需求，消费者对家电产品的个性化需求也不断提高，消费者对家电个性化、可定制化、套系化的需求不断增加。
能不能跟上用户需求的变化，是一个企业生死存亡的关键。未来，家电产品不是简单的电器，而是带有消费者个性的家居用品。
以家电套系化为例，一些有着互联互通关系的家电产品在售卖时以成套成系的方式，集中为几个场景提供解决方案，让消费者感到省心省力，从而激发消费者购买欲望。
奥维云网的数据显示， 2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14% ，而欧美发达国家套系家电渗透率已达30% ，套系化家电市场未来可期。
随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，他们更追求个性化的产品。有行业人士认为，站在消费升级，以及厂商竞争手段和策略全线升级的大潮下，整个家电产业的个性化化和套系化会成为新的转型红利和市场焦点。
3、高端化
家电消费升级除了在价格上表现为逐年上升外，产品结构也发生了改革，高端产品市场占有率逐步提升。从销售数据可以看出，目前传统四大家电产品中，高附加值的变频空调、变频洗衣机等产品的市场占有率持续提升。此外，厨电中的嵌入式燃气灶的市场占比也在逐步提升。
有数据显示， 2021年家电线下市场高端产品占比持续提升，前四品类为冰箱、彩电、清洁电器、洗衣机，高端产品占比分别为60.7%、59.7%、55.9%、55.5% 。
高端家电产品的增加，一方面得益于消费升级的大趋势，另一方面也受人均收入增长不断增长的拉动。