数字音乐付费终于不再是“狼来了”的故事 , 而是现实 , 用户对此并没有选择 , 当所有大平台都开始收费后 , 用户只能选择付费 。 对于数字音乐平台来说 , 会员付费虽迟但到 , 熬了那么多年 , 终于等来了用户付费 , 虽然形式上不太光彩 , 可只要能促进公司在在线音乐业务上的营收 , 一切都是值得的 。
腾讯音乐、网易云音乐并不“开心”
用户终于开始为数字音乐付费 , 对于腾讯音乐、网易云音乐来说 , 自然是好事 , 不过若从公司整体业务来看 , 腾讯音乐、网易云音乐却并不开心 , 因为平台的另一项主营业务网络直播遭遇了增长的天花板 。
数字音乐会员付费处于萎靡的时期 , 平台另辟蹊径 , 搭上了网络直播的快车 , 并由此找到盈利途径 。
腾讯音乐2021年Q4季度财报显示 , 来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为47.3亿元 , 社交娱乐业务占腾讯音乐总营收的62% 。
网易云音乐2021年财报显示 , 社交娱乐服务及其他收入为37亿元 , 同比增长63.1% , 当中绝大部分来自直播服务 。 社交娱乐服务收入首次在网易云音乐年度占比中超过50% 。
网络直播让腾讯音乐避免了像视频网站一样陷入连年亏损状态 , 网易云音乐亦靠直播服务获得了远超互联网行业的增速 。
成也萧何 , 败也萧何 。
从2021年开始 , 泛娱乐直播开始走向下坡路 , 这里面既有带货直播的冲击 , 同时也有网络直播行业的因素 。
腾讯音乐2021年Q4季度财报显示 , 该季度来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为47.3亿元 , 同比下降15.2% , 其中 , 付费用户人数减少了16.7% 。
网易云音乐2021年财报显示 , 社交娱乐服务及其他业务营收同比增长63.1% , 营收增速放缓 。 社交娱乐业务方面 , 网易云音乐每月每付费用户收入448.1元 , 同比下降21.9% 。
与腾讯音乐和网易云音乐类似 , 曾成功由陌生人社交平台转型为社交平台的挚文集团(陌陌)直播业务同样出现下滑 , 财报显示 , 2021年Q4季度 , 挚文集团的直播服务业务营收为21.488亿元 , 同比下滑7.7% , 2019年Q4季度 , 挚文集团的直播服务业务营收高达33.835亿元 , 也就是说 , 陌陌2021年Q4季度直播服务业务营收比2019年Q4下滑了近35% 。
快手和映客则减少了对娱乐直播业务的依赖 。
快手2021年财报显示 , 2021年全年 , 快手的直播实现营收309.95亿元 , 较2020年减少22.14亿元 , 同比下滑6.7% 。 线上营销服务则由2020年的37.2%增长至52.6% , 成为快手的第一大收入来源 。
映客2021年财报显示 , 社交、直播、相亲三个板块在2021年的营收分别为57.44亿元、25.63亿元及6.14亿元 , 占总营收的62.6%、27.9%和6.7% 。 2018年 , 直播业务占映客总营收的96.59% 。
从腾讯音乐、网易云音乐、快手、映客和挚文集团来看 , 属于泛娱乐直播的巅峰时期已然过去 , 虽然过去它们依靠泛娱乐直播大赚 , 但未来的泛娱乐直播很难再有起色 , 这样既会影响平台的营收和净利润 , 同时还会影响资本市场对数字音乐平台的估值 。
付费会员数增长 , 并不能掩盖腾讯音乐、网易云音乐在网络直播业务上的阵痛 , 若仅靠付费会员支撑 , 平台很难在做大营收规模的同时 , 还保持盈利 , 未来的互联网行业 , 盈利会是所有公司的侧重点 。
提到会员付费 , 用户往往会批评平台“吃相难看” , 但从视频网站的情况来看 , 会员付费的好处是激励平台和整个影视业产业链上下游 , 当用户付费规模达到一定量级后 , 必然会有影视公司赚钱以及艺人的影响力得到提升 , 由此会催生出更多好的内容产生 , 近几年就有不少优质网络自制剧和网络综艺爆款出现 。
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