美团|美团开炮，即时零售大震荡( 二 ) 零售业|京东|小米科技

即时零售已经成了巨头必争的战场，硝烟弥漫之中，玩家的地盘在疯狂扩张。碰撞之处，火花四溅。

美团与京东狭路相逢3月22日，小米集团合伙人卢伟冰发布了一条微博，称在美团搜索小米之家，新品最快可以在半个小时之内到达。这条微博引发了许多网友的热议，认为这是美团与小米的合作官宣。

（图源：微博@卢伟冰）
往前看，微博@美团外卖早就发布了和小米之家的合作信息，而卢伟冰也进行了转发，并表示可以像点外卖一样买小米产品。
据了解，国内约3000多家小米之家已经登录美团平台，支持包括手机、智能家居等品类在内的即时购服务。
3C数码一直是京东平台的优势品类，而美团与小米的合作正式标志着美团在即时零售的布局已经对京东的传统电商造成了威胁，两者的竞争从暗地里被摆到台面上。
从华为P40系列手机全网第一单顺利送到用户手中，到与小米之家达成合作，外卖平台现已经成为数码品牌新品宣发的重要渠道。美团开始在京东的饭碗里面夺食。
虽然目前美团凭借“最快半小时内到达”用速度胜过了京东，但是在品类和SKU上京东要胜过美团。
在物流网的建设上，京东的地基打得也比美团要牢固。前段时间，京东完成了对达达集团的增持并收购了德邦。重金打造的京邦达是京东最坚实的壁垒，而京东需要的是时间。京东需要时间来进一步扩充骑手规模，提升配送短板。
即时零售以跨行业合作为矛，刺向了传统电商。即时零售和传统电商这场战争，关键是要看冲刺者的矛更锋利，还是守擂者的盾更厚实。

如何在即时零售赛道胜出虽然即时零售是高门槛，但只要建立了竞争壁垒，就可以稳坐宝座。既然身在局中，巨头们现在思考的是如何尽快打造自己的堡垒。
即时零售有两种模式，一种是前置仓模式，另一种是轻资产的平台模式。前置仓模式很好理解，生鲜电商平台叮咚买菜采用的就是这种模式。而平台模式就是利用平台强大的整合能力，与品牌商家进行合作，平台提供服务直接从门店发货。
前置仓的模式一直饱受争议，因为租金成本、分拣人员的工资成本等给其盈利造成了很大的负担，很多前置仓一直处于亏损状态。但是前置仓模式胜在拥有更大的自主性，减少合作中的不可控环节。
但是，无论采用哪种方式，消费者的体验才是第一位的，用最少的成本在最快的时间内把商品送到消费者手中才是关键。
因此，规模密度和配送效率将在很长一段时间内，成为即时零售玩家前进的方向。只有打造出强大的仓拣配系统，才能保证履约时效稳步提高，使自己立于不败之地。
现在的即时配送面临着一种尴尬的境地，虽然即时零售的配送速度要快过传统电商，但动辄几十块甚至上百块的起送费也让不少用户望而却步。

提升规模密度，摊薄成本，当即时配送的起送费降低至用户的接受范围，才是即时零售大爆发时代的真正到来。
在此之前，没有赢家。
作者：月涯