电子商务|巨头扎堆出海，提前“卡位”抢占互联网下半场阿里巴巴|跨境电商|tiktok

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一股“出海热” ，正在快速席卷全球。
近两年来，前有阿里成立出海板块，加码海外市场；后有字节跳动以Tik Tok为前端，入局跨境电商；再加上京东集团与Shopify达成战略合作等消息层出不穷；跨境电商行业的热度就似乎没有降下来过。
据《2021年中国跨境电商投融资数据报告》显示， 2021年跨境电商融资总金额达207亿元，同比去年同期70.9亿元上升191.96% 。
与此同时，许多外贸企业谋求转型，更进一步实现扬帆“出海”——尤其是对中小跨境卖家而言，在资源、成本相对有限的情况下，如何做好自己的品牌、提升自身竞争力、实现差异化发展已成当务之急。
也就是说，随着出海环境、消费者习惯的变化以及行业竞争的加剧，中小企业需要谨慎选择自身的“出海模式” 。
这背后，就不得不提到，驱动跨境电商蓬勃发展的重要因素——企业“出海热”背后的那些“引擎型”公司。
01 “出海热”大爆发
作为拉动经济的“三驾马车”之一，外贸行业迎来国产品牌的“出海热”似乎是必然的结果——不管是从最早的服装、玩具、家电等传统外贸资源型出海，还是到以互联网为阵地的工具、游戏、电商、内容社交出海。
尤其是对于眼下的互联网大厂来说，在国内互联网流量见顶的环境下，出海正占据越来越重要的位置。而作为一块仍旧属于增量市场的蛋糕来说， “出海”这块香饽饽早已引来嗅觉敏感的行业龙头，纷纷扎堆布局，谋求卡位成功、率先抢占市场。
腾讯和网易两大游戏巨头都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标；爱奇艺与海外本土团队合作推出原创剧集；B站则把UGC视频内容、漫画、游戏集中推向东南亚；SheIn则背靠中国的供应链优势，在快时尚领域大杀四方。
当然，最白热化的竞争领域，非跨境电商莫属。

一方面，疫情常态化加速了全球消费者线上购物习惯的转变。另一方面，我国依托传统供应链的基础优势，再加上疫情防治得当，率先解封与复工，为中国跨境电商带来了逆势增长的机会。
此外，近年来，国家围绕税后、通关检疫、支付结算领域，不断完善跨境电商业态及制度，设立综合试验区，叠加一系列扶持政策的出台，将大大加快跨境电商的高质量发展。
目前，电商出海的主要大厂包括阿里巴巴、京东、字节跳动、腾讯等玩家。其中，阿里巴巴进场最早，在1999年就成立了主打B2B模式的阿里巴巴国际站，此后还相继投资了东南亚头部电商平台Lazada ，南亚地区领先的电商平台Daraz ，土耳其时尚电商平台Trendyol ，印尼最大电商平台Tokopedia等。
2021年12月，阿里巴巴将公司架构调整为“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，更加表露了加大力度拓展海外的决心。
【电子商务|巨头扎堆出海，提前“卡位”抢占互联网下半场】同样是电商巨头，京东在押注“海外自建”零售基础设施之外，还选择了另外一条路——借助国外的产业链整合优势，与Shopify达成战略合作，共同打造跨境电商新通道。相比而言，缺乏电商基因的腾讯采取了更加任性的“撒钱”战术，在海外投资了Shopee等多家电商平台。